Przykłady kampanii public relations

Nawet mała firma musi skutecznie przekazać swoją misję docelowej grupie demograficznej. Wielkie korporacje wydają miliony na kampanie public relations, które mają na celu zbudowanie marki, koordynację kampanii z bieżącymi wydarzeniami lub konkretnymi celami. Liderzy małych firm mogą się wiele nauczyć od dużych kampanii branżowych. Spójrzmy na przykłady poprzez obiektywność tego, kto tworzy rynek, na czym polega przesłanie i na jakiej platformie medialnej opiera się kampania.

BlueCross BlueShield of Western New York

BlueCross BlueShield służy branży, aby dokładnie zobaczyć, w jaki sposób uzależnienie od narkotyków wpływa niekorzystnie na rynek docelowy. Uznając wygórowaną liczbę ludzi, którzy umierają każdego roku na receptę, BlueCross Blue Shield z Western New York stworzył kampanię public relations w koordynacji z Eric Mower + Associates. Kampania została nazwana " Painkillers Kill " i stała się czymś więcej niż kampanią promującą świadomość. Rozwinął partnerstwa nie tylko ze środowiskiem medycznym, ale także z grupami rodziców, organizacjami charytatywnymi, a także innymi korporacjami, które szukały rozwiązania.

Walka Google z Ebolą

Gdy kraje zachodnie odnotowały rosnącą liczbę przypadków eboli, choroba stała się światową wiadomością, ponieważ incydenty zachodnie stały się bardziej widoczne i skupiły się na epidemii, która wcześniej była postrzegana głównie w słabo rozwiniętych afrykańskich społecznościach. Google utworzył witrynę internetową, aby zbierać darowizny na walkę z chorobą.

Oprócz utworzenia platformy darowizn, Google zobowiązał się przekazać dwa dolary za każdego przekazanego dolara, zapewniając ogromną liczbę środków finansowych na walkę z ebolą i pomagając zapewnić niezbędną pomoc medyczną niektórym najbiedniejszym regionom świat. Czas był idealny dla Google, aby zmaksymalizować pozytywne branding, ponieważ rządy międzynarodowe zawodziły.

Coca Cola: Udostępnij colę

Coca Cola jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, ale wciąż poszukuje sposobów na połączenie ludzi w otwarty, akceptujący sposób. W kampanii " Udostępnij koks " spersonalizowano butelki i puszki po coli z 250 najpopularniejszymi nazwami i terminami Millennial, takimi jak "przyjaciel" lub "rodzina". Konsumenci mogą pójść do sklepu i znaleźć colę dla siebie i jeden dla przyjaciela.

Ta sprytna kampania promowała nie tylko integrację, ale także stworzyła pragnienie ludzi, aby się nie wykluczać, upewniając się, że dostali butelkę z własnym imieniem. Stało się to bardzo popularne dzięki mediom społecznościowym, które z dumą prezentowały osoby, które piły spersonalizowaną colę z przyjaciółmi lub rodziną.

Dumny Whopper Burger Kinga

Kwestie związane z płcią zyskały coraz większą uwagę w mediach i publicznej świadomości kwestii płci. Burger King podjął kontrowersyjne stanowisko, gdy rozpoczął kampanię Proud Whopper. Zabrał Whopper, główny produkt Burger Kinga i zmienił opakowanie na tęczę, wspierając społeczność Lesbian, Gay, Bisexual, Transseksualistów i Questioning / Queer (LGBTQ). Gdy klienci rozpakowali burgera, wnętrze opakowania po prostu napisało: " Wszyscy jesteśmy tacy sami w środku ".

Choć była kontrowersyjna, kampania ta stała się najpopularniejszym tematem na kilku platformach społecznościowych i zyskała nie tylko uwagę, ale także wsparcie.