Przykłady semiotyki w reklamie

Semiotyki są często używane w reklamie do oznaczania wiadomości reklamodawcy za pomocą znaków lub symboli. Znak może być lepiej zrozumiany jako signifier lub symbol oznaczający coś innego. W niektórych przypadkach znak może być dokładną reprezentacją znaczonej rzeczy, podczas gdy w innych przypadkach może to być symbol z nią związany.

Obrazy

Jednym z najczęstszych symboli używanych w reklamie jest wizualny obraz sprzedawanego produktu. Na przykład, restauracja, która sprzedaje fantazyjne desery oprócz swoich głównych dań, może wyjąć reklamę billboardową strategicznie umieszczoną w odległości dwóch do trzech mil od zjazdu z autostrady, gdzie znajduje się restauracja. Umieszczenie czegoś tak prostego jak zdjęcie deseru na znaku może być wystarczające, by wzbudzić ciekawość, a może apetyt przechodnia. Niektóre zdjęcia nie muszą nawet pochodzić z tego, co jest promowane. Zamiast tego wystarczy zwykle skojarzony symbol. Na przykład zdjęcie czaszki i skrzyżowanych piszczeli obok paczki papierosów można wykorzystać do reklamowania szkodliwego charakteru palenia papierosów.

Tekst

Tekst może również służyć jako symbol w reklamie w taki sam sposób, w jaki używany jest obraz. Często jedno słowo przekazuje wiadomość z taką samą skutecznością, jak cały obraz. Na przykład słowo "komunista" może zostać wyświetlone na ekranie podczas reklamy politycznej mającej na celu dyskredytowanie polityki lub poglądów politycznych przeciwnika. W tym przypadku słowo oznaczałoby podejście lewoskrętne, które można również symbolizować słowami, takimi jak "socjalista". Podobnie pozytywne przesłanie można również przekazać w celu poparcia kandydata politycznego, używając słów takich jak "odwaga" lub "konserwatywny", aby odróżnić kandydata od jego przeciwników.

Dźwięk

Symbole nie muszą mieć charakteru wizualnego. Mogą być również słyszalne. Muzyka jest na przykład językiem uniwersalnym, który reklamodawcy wykorzystują, aby przekazać nastrój przekazu. Rzeczywista treść samej muzyki może być również symbolem reklamowanego produktu lub wiadomości. Na przykład chwytliwe dżingle mogą być używane do reklamowania określonego miejsca prowadzenia działalności w radiu. Od czasu do czasu słowa piosenki mogą zawierać numer telefonu firmy. Dźwięk ma pozostać w pamięci docelowych odbiorców i być tam jako łatwy symbol do przypomnienia w razie potrzeby.

Proces

Wykorzystanie semiotyki w reklamie jest pod wieloma względami procesem. To, że reklamodawca wybiera jaszczurkę do reprezentowania swojej firmy, przedstawiając jej logo i maskotkę, nie oznacza, że ​​za każdym razem, gdy konsumenci zobaczą jaszczurkę, pomyślą o tej firmie. Zamiast tego semiotyka wykorzystuje powtarzające się symbole, które ostatecznie wskazują produkt. Skuteczność komunikatu może być natychmiastowa, ale branding, który ma miejsce poprzez wprowadzenie takiego symbolu, zwykle wymaga miesięcy, jeśli nie lat, do ustalenia. Reklamodawcy robią to nie tylko poprzez powtarzanie, ale także poprzez łączenie symboli, łącząc słowa, obrazy i muzykę w jedną znaczącą i spójną kompozycję.