Przykłady SWOT Anaylsis

Analiza SWOT jest punktem wyjścia do planowania strategicznego. Jest to tak zwana analiza sytuacji, której celem jest dostarczenie firmie kompleksowego, zintegrowanego przeglądu kluczowych czynników wewnętrznych i zewnętrznych, które wpłyną na jej sukces. Mocne i słabe strony mogą być kontrolowane przez firmę, a szanse i zagrożenia wynikają z zewnętrznego otoczenia biznesowego.

Silne strony

Analiza SWOT zwraca uwagę decydentów na wewnętrzne atuty, które mogą być promowane i budowane, podobnie jak cechy pracowników lub jakość sprzętu. Na przykład rekomendacja SWOT dla hotelu z wielojęzyczną siłą roboczą może polegać na rozszerzeniu międzynarodowego marketingu. Firma produkcyjna z niedawno zmodernizowanymi maszynami byłaby dobrze przygotowana do zwiększenia produkcji i promowania swoich najnowocześniejszych zalet. Dodatkowo analiza SWOT może pokazać, że określone mocne strony, takie jak silny wizerunek marki, mogą pomóc w złagodzeniu słabości, takich jak wysoka cena.

Słabości

Uchybienia są wewnętrznymi problemami, które mogą być spowodowane wieloma błędami w zarządzaniu lub błędami marketingowymi. Dokładna analiza SWOT nie tylko identyfikuje i opisuje te problemy, ale także ocenia prawdopodobieństwo ich rozwiązania i zaleca rozwiązania. Na przykład słabość niewystarczającej powierzchni magazynowej można łatwo rozwiązać, wynajmując dodatkową przestrzeń. Jednak bardziej złożone niedociągnięcia, takie jak wysokie obroty w zarządzaniu, przestarzałe procesy produkcyjne lub słaba kapitalizacja, mogą stanowić poważne przeszkody dla długoterminowego wzrostu.

Możliwości

Analiza SWOT identyfikuje również siły w ogólnym biznesie i klimacie gospodarczym, które mogą stworzyć nowe możliwości lub wskazać potrzebę realokacji zasobów. Siły te nie mogą być kontrolowane przez firmę, ale są na tyle ważne, aby zapewnić dokładne monitorowanie. W okresie boomu ekonomicznego SWOT może zalecić rozszerzenie dystrybucji lub przeniesienie funduszy z promocji sprzedaży zorientowanej na rabat na reklamę. Upadek kluczowego konkurenta może być okazją do pozyskania klientów lub dostawców.

Zagrożenia

Bez względu na mocne strony, każda firma napotyka na niekorzystne siły wynikające ze środowiska zewnętrznego. Zagrożenia te mogą dotyczyć wszystkich przedsiębiorstw, takich jak spowolnienie gospodarcze lub tylko w jednej branży, takich jak nowe regulacje rządowe. Analiza SWOT ocenia powagę różnych zagrożeń i określa, w miarę możliwości, sposoby ich uniknięcia. Na przykład powszechną rekomendacją SWOT jest zatrudnianie lobbystów mających doświadczenie w zwalczaniu niektórych przepisów. Ewentualnie analiza może sugerować, że nadszedł czas, aby zrzucić mocno uregulowaną, nierentowną linię produktów.