Analiza SWOT środowiska zewnętrznego

Analiza SWOT to kompleksowe spojrzenie na mocne i słabe strony firmy lub czynniki wewnętrzne, a także czynniki zewnętrzne, na które napotyka rynek. Firma zazwyczaj rozpoczyna analizę SWOT, badając jej mocne strony, takie jak silna marka lub dobra reputacja oraz słabe strony, takie jak niedoświadczone zarządzanie lub słaba dystrybucja. Następnie analiza SWOT środowiska zewnętrznego umożliwia firmie ostateczne określenie, w jaki sposób może wykorzystać swoje mocne strony i zminimalizować słabości do konkurowania.

Znaczenie

Analiza SWOT środowiska zewnętrznego to szczegółowe spojrzenie na branżę, w której działa firma. Każda firma, która sprzedaje produkt lub usługę, musi znać konkurentów, z którymi ma do czynienia na rynku, a co z jej produktami, które są konkurencyjne i co firma może zrobić, aby pozostać konkurencyjnym na rynku. Firma powinna również zbadać inne czynniki zewnętrzne, takie jak nowe przepisy, złagodzenie taryf lub jakąkolwiek inną zmienną, która może mieć wpływ na działalność firmy.

Możliwości

Jednym z aspektów zewnętrznej analizy SWOT jest badanie różnych możliwości na rynku. Możliwości mogą obejmować niespełnioną potrzebę konsumentów lub nowe przyloty technologii, zgodnie z artykułem "Analiza SWOT" na stronie quickmba.com. Na przykład Internet stał się nowym sposobem wprowadzania produktów na rynek w połowie lat dziewięćdziesiątych. Ponadto konkurent może wycofać się z działalności i zapewnić firmie nowy segment rynku, w którym można sprzedawać swoje produkty.

Zagrożenia

Analiza SWOT w środowisku zewnętrznym umożliwia także firmie analizę różnych zagrożeń w branży. Jednym z zewnętrznych zagrożeń są regulacje rządowe. Na przykład, z powodu problemów zdrowotnych, przemysł tytoniowy zmierzył się z przepisami Federalnej Administracji Leków, które mogą mieć negatywny wpływ na sprzedaż. Kolejnym zagrożeniem mogą być dodatkowe podatki nałożone na produkty sprzedawane przez firmę. Dodatkowo wojny cenowe między konkurentami mogą stanowić zagrożenie dla firmy.

Zapobieganie / Rozwiązanie

Firmy zazwyczaj łączą swoje mocne i słabe strony ze zmiennymi zewnętrznymi, takimi jak możliwości i zagrożenia. W związku z tym mogą opracować pewne strategie marketingowe w oparciu o to, co odkrywają w swojej analizie SWOT w środowisku zewnętrznym. Na przykład mały producent detergentów może wykorzystać swój silny wizerunek marki, siłę, na rynku pełnym tanich detergentów o niższej jakości. Ze względu na pewien nowy enzym i środek wybielający, może on być w stanie zdobyć udział w rynku, nieznacznie obniżając jego cenę w tym konkretnym segmencie rynku.

Rozważania

Analiza SWOT środowiska zewnętrznego musi zawsze być specyficzna dla konkurencji firmy. To narzędzie do analizy marketingowej powinno również uwzględniać szanse i zagrożenia, przed którymi stoi firma w teraźniejszości i potencjalnie w przyszłości. Firmy czasami nadużywają zewnętrznych analiz SWOT ze względu na swoją prostotę. Jednak poza zewnętrzną analizą SWOT, firma powinna również rozważyć przeprowadzenie badań marketingowych przed wdrożeniem jakichkolwiek strategii marketingowych.