Federalna prawda w prawie reklamy

Federalna ustawa o prawie reklamy w reklamie to zbiór zasad zawartych w ustawie federalnej komisji handlowej, które regulują większość treści reklamowych w całym kraju. Jest zarządzany i egzekwowany przez Federalną Komisję Handlu USA. Istnieją również odrębne i dodatkowe regulacje reklamowe od różnych państwowych i lokalnych agencji rządowych.

Prawdziwe i nieuznawane

Ustawa czyni nielegalnym kłamstwo w reklamie. Na przykład reklama biznesowa, w której sprzedaje określony przedmiot za określoną cenę, jest kłamstwem, chyba że ma faktyczny przedmiot dostępny do sprzedaży i za określoną cenę. Taka reklama byłaby nielegalna, nawet jeśli nie kłamstwem, ale zwodniczym. Posiadanie tylko jednego takiego towaru z towarami bez wyraźnego stwierdzenia, że ​​to ostatni, byłaby złudną reklamą. Pokazanie zdjęcia przedmiotu, który nie jest rzeczywistym produktem na sprzedaż lub sprzedaż odnowionych przedmiotów bez wyraźnego stwierdzenia tego faktu, to inne przykłady oszukańczych reklam. Wszelkie treści reklamowe, które wprowadzają w błąd lub mylą opinię publiczną i nakłaniają do dokonania zakupu, można uznać za zwodnicze.

Tworzenie kopii zapasowych roszczeń

Wszelkie roszczenia zgłaszane w reklamie muszą być uzasadnione przez reklamodawcę. Obejmuje to zarówno roszczenia ekspresowe, jak i dorozumiane. Zgłoszenie ekspresowe jest oświadczeniem dotyczącym produktu podanym dosłownie w reklamie. Stwierdzenie, że trzech na pięciu konsumentów preferuje smak reklamowanego zboża, jest wyraźnym roszczeniem i musi zostać udowodnione przez obiektywne dowody, takie jak udokumentowany test smaku konsumenta. Domniemane roszczenia są pośrednie lub wnioskowane, a także muszą zostać uwzględnione w kopii zapasowej. Przedstawienie osoby spokojnie rozmawiającej przez telefon w pobliżu reklamowanego przetwórcy żywności oznacza, że ​​jest cicho. Opinie konsumentów lub gwarancje same w sobie nie wystarczą, aby legalnie udowodnić roszczenia.

Nieuczciwe lub szkodliwe

FTC uważa reklamy za nieuczciwe, jeśli powodują one znaczną szkodę dla konsumentów, która przewyższa wszelkie korzyści, jakie może uzyskać konsument. Reklama sprzętu do nurkowania bez zastrzeżeń w odniesieniu do potencjalnego niebezpieczeństwa nurkowania może być uznana za nieuczciwą. Jednak reklama, która ma latać określoną linią lotniczą, ze względu na surowe przepisy bezpieczeństwa i wyraźną korzyść dla konsumenta, nie wymaga takiego wyłączenia odpowiedzialności. Reklamy, które wyraźnie naruszają politykę publiczną, takie jak nakłanianie dzieci do picia piwa, również są uznawane za nielegalne.

Akcje FTC

Ustawa dotyczy prawie wszystkich rodzajów reklam i wszelkiego rodzaju mediów, w tym mediów drukowanych, elektronicznych oraz w Internecie. FTC zazwyczaj nadzoruje tylko reklamy ogólnokrajowe lub stanowiące poważne zagrożenie dla dużej liczby konsumentów, a zwłaszcza reklamy skierowane do dzieci lub zawierające produkty związane ze zdrowiem i bezpieczeństwem. FTC ma moc prawną do nakazania pobrania reklamy naruszającej prawa, oszacowania kar pieniężnych nałożonych na obrażających reklamodawców i zamówienia reklam korygujących. FTC nie zatwierdza wcześniej żadnej konkretnej reklamy.