Wady reklamy dla dzieci

Marketing służy przekonaniu konsumentów do zakupu określonego produktu lub skorzystania z usługi. Reklamy często są skierowane do określonej grupy, np. Seniorów lub młodych osób samotnych. Firmy sprzedające zabawki i inne produkty zorientowane na młodzież często wykorzystują taktykę psychologiczną do manipulowania dziećmi w poszukiwaniu produktu. Choć często skuteczne, marketing dla małych dzieci ma swoje wady.

Niemożność zrozumienia

Według American Academy of Pediatrics, dziecko poniżej ósmego roku życia nie jest w stanie zrozumieć, że reklamy są dostępne tylko po to, by je sprzedać. Małe dzieci są bardziej skłonne uwierzyć we wszystko, co słyszą lub widzą w reklamie, ponieważ nie są w stanie poznawać celu sprzedaży. Dzieci nie rozumieją, że roszczenia reklamowe są czasami upiększane lub podkreślane tylko po to, by dokonać sprzedaży.

Dylemat etyczny

Reklamodawcy stoją przed dylematem etycznym podczas marketingu dla dzieci. Podczas gdy kampania reklamowa może działać na rzecz zwiększenia sprzedaży, firma zasadniczo manipuluje młodymi, wrażliwymi dziećmi. Manipulowanie reklamą może pomóc w ukształtowaniu wartości dziecka poprzez wywieranie na niego wrażenia, że ​​potrzebuje wygody i statusu wynikającego z posiadania wielu rzeczy. Reklamodawcy powinni zdecydować, czy są skłonni do przekroczenia tych linii etycznych, gdy reklamują małe dzieci.

Rodzicielska frustracja

Pomimo tego, że dzieci nie są w stanie jeździć do sklepu i kupować samych sprzedawanych produktów, często są one skuteczne. Dzieci udają się bezpośrednio do rodziców, aby przekonać ich do zakupu przedmiotów, które widzieli w reklamach. Rodzice często poddają się, aby zadowolić swoje dzieci i pomóc im w dopasowaniu się do innych dzieci w szkole, które już mają te same produkty. Inni rodzice czują się zmuszeni do zakupu przedmiotów, nawet jeśli nie mają pieniędzy. Niektórzy rodzice są sfrustrowani sytuacją i mogą w ogóle uniknąć zakupu produktu.

Długotrwałe skutki

Według American Academy of Pediatrics nadmierna ekspozycja na reklamy może prowadzić do palenia papierosów, używania alkoholu i praktykowania złego odżywiania, co często prowadzi do otyłości. Reklamy skierowane do dzieci wysyłają im wiadomość, że potrzebują rzeczy, by być szczęśliwym i zaakceptowanym. W dłuższej perspektywie może to prowadzić do materialistycznych zachowań. Dzieci uczą się, że przedmioty, które posiadają, przyciągają ich uwagę, zwiększają popularność lub pozwalają im zdobyć więcej przyjaźni. Bez względu na to, czy zdają sobie z tego sprawę, czy nie, zachowania te często przenoszą się na dorosłość.