Pięć powodów do reklamowania w druku

Bardzo niewiele firm odnosi sukces bez użycia reklam. Reklama wprowadza klientów w produkty i usługi, ogłasza sprzedaż, a nawet pomaga budować marki. W przypadku małej firmy często jednak nie chodzi o to, czy reklamować, ale w jakim medium reklamować. Reklamy internetowe i telewizyjne przyciągają uwagę ekspertów od reklamy i marketingu, ale obaj mają problemy. Choć często bagatelizowane, istnieje wiele powodów, które sprawiają, że reklama w druku jest atrakcyjną alternatywą.

Docelowe rynki

Publikacje drukowane zwykle służą określonym obszarom geograficznym lub określonym grupom konsumentów, a czasami służą obu. Na przykład gazety zazwyczaj obsługują określone miasta i ich okolice. Dzięki temu gazeta jest idealnym medium reklamowym dla firmy świadczącej usługi. Klienci, którzy najczęściej korzystają z usług firmy, prawdopodobnie mieszkają w obszarze obiegu papieru. Magazyny, które zaspokajają potrzeby konkretnych odbiorców, takich jak snowboardziści, dostarczają klientom, którzy już wydają pieniądze na produkty związane z tym tematem i prawie na pewno kupią podobne produkty w przyszłości.

Zaangażowanie czytelnika

Podczas oglądania telewizji lub surfowania w Internecie ludzie często są wielozadaniowi, co oznacza, że ​​dzielą ich uwagę. W przypadku telewizji obserwatorzy często wychodzą z pokoju podczas reklam. Czytelnicy, którzy kupują gazety i czasopisma, aktywnie i celowo angażują się w materiał na stronie, w tym reklamy. Ankieta przeprowadzona przez Newspaper Association of America wykazała, że ​​79% czytelników podjęło pewne działania po obejrzeniu reklam drukowanych, przy czym 46% zakupiło coś.

Kontrola

Reklamy drukowane dają nabywcy reklamy znaczną kontrolę. Kupujący reklamy wybierają rozmiar i zgodnie z wytycznymi redakcyjnymi dyktują treść reklamy. Wiele publikacji umożliwia kupującym kontrolę nad umieszczeniem reklamy. Na przykład restauracja może poprosić o wyświetlenie reklamy w sekcji dotyczącej stylu życia w gazecie. Pomaga to kupującemu zapewnić, że reklama dotrze do czytelników, którzy najprawdopodobniej będą na nim działać.

Wiarygodność

Publikacje drukowane często dowodzą autentycznej lub przynajmniej postrzeganej wiarygodności. Czytelnicy ufają informacjom zawartym w publikacji, a reklamy w publikacji czerpią korzyści z tego zaufania. Czytelnicy nadają reklamie w publikacji większą wiarygodność dzięki pojawieniu się w publikacji. Psychologowie odnoszą się do tego typu transferu zaufania, w którym pozytywne cechy jednej rzeczy wpływają na postrzeganie innej rzeczy, jako "efekt halo".

Visual Appeal

Dobrze zaprojektowana błyszcząca reklama tworzy atrakcyjność wizualną, która przyciąga uwagę. Czytelnicy mogą zatrzymać się, aby spojrzeć na reklamę, a nawet wrócić, aby spojrzeć na reklamę po raz drugi. Im dłużej, lub więcej razy, czytelnik patrzy na reklamę, tym większe są szanse, że czytelnik zapamięta produkt lub usługę w reklamie.