Wpływ globalizacji na reklamę

Według danych firmy badawczej Nielsen, globalne wydatki na reklamę wyniosły w 2012 roku 557 miliardów dolarów. Rosnąca globalizacja branż takich jak dobra konsumpcyjne i sprzedaż motoryzacyjna skłania reklamodawców do zmiany ich strategii twórczych i wydatków, aby dotrzeć do kupujących w krajach, w których wzrost dochodów do dyspozycji. Firmy różnej wielkości wykazały, że kampanie reklamowe, które sprawdzają się w jednym kraju, niekoniecznie będą miały taki sam wpływ na wszystkie rynki.

Wyzwania strategiczne

Naukowcy z Stern School of Business Uniwersytetu Nowojorskiego zauważają wyzwania związane z docieraniem do docelowych odbiorców, między innymi z tym, że kanały medialne nie mają takiego samego zasięgu we wszystkich krajach. Reklamy telewizyjne mogą docierać do znacznie mniejszej widowni w niektórych krajach niż w Stanach Zjednoczonych. Nośniki drukowane mogą nie działać na rynkach, które wciąż mają niski poziom umiejętności czytania i pisania. Reklama radiowa może być najskuteczniejsza w regionie takim jak Ameryka Południowa, gdzie muzyka popularna jest ważną częścią lokalnej kultury.

Bariery kulturowe

Różnice językowe i kulturowe również muszą być brane pod uwagę przy reklamie w różnych krajach. Na przykład naukowcy z Stern School zauważają: "Got Milk?" Amerykańskiego Stowarzyszenia Mleczarskiego? Kampania, która odniosła wielki sukces w USA, nie działała w Meksyku, ponieważ fraza przetłumaczona na język hiszpański brzmi "Czy lecisz?". Humorystyczne kampanie reklamowe mogą działać w jednym kraju, a jednocześnie spadać w innym, a należy zachować ostrożność przy użyciu pewnych symboli i kolorów. Na przykład kilka krajów tropikalnych kojarzy kolor zielony z niebezpieczeństwem, co nie ma miejsca w Stanach Zjednoczonych, a kolor czerwony wiąże się z weselem i szczęściem w Chinach.

Światowe marki

Kilka firmom udało się przezwyciężyć zawiłości międzynarodowego marketingu, aby ustanowić odnoszące sukcesy globalne marki. McDonald's, na przykład, opracował jasne, proste i spójne komunikaty marketingowe, które przekładają się na różne kultury i zrewidował linie produktów, aby oferować zdrowsze produkty i inne produkty skierowane na lokalne rynki - takie jak wino we Francji i sushi w krajach azjatyckich. Inni wykorzystali globalne wydarzenia, takie jak Igrzyska Olimpijskie, aby wzmocnić swoje marki dzięki międzynarodowej publiczności, takiej jak producent elektroniki LG, gdy gry odbywały się w Korei Południowej i operator komórkowy China Mobile, gdy wydarzenie miało miejsce w Pekinie.

Globalni konsumenci

Skuteczna reklama może stworzyć nowy popyt na nowych rynkach, wpływając na zmiany nawyków zakupowych i stylu życia. Nastolatki i młodzi dorośli zamienili amerykańskie marki takie jak Levi's, Nike, McDonald's i Marlboro w międzynarodowe marki. W niektórych krajach przyjęcie zachodnich produktów spowodowało kulminację kultury i polityki. Jednak rosnący dostęp do telewizji kablowej i satelitarnej, a także Internetu szerokopasmowego, również ustanawia wspólne więzi i oczekiwania między narodami, co przyniosło korzyści liniom lotniczym, producentom odzieży i innym reklamodawcom, którzy są adresowani do globalnej publiczności.