Jak robić prognozy mody dla Twojej firmy

Jeśli wyrażenie "prognoza mody" przywodzi na myśl wybieg pełen modeli, które krążą po dziwacznych strojach, pomyśl jeszcze raz. Trendy nie ograniczają się do mody. Wszystkie firmy, bez względu na to, co robią lub sprzedają, zachowują się zgodnie z zachciankami swoich klientów. Prognozowanie mody to złożony proces śledzenia tych zachowań i przewidywania, jak mogą się one zmienić w przyszłości.

Biznes to nowy czarny

Zrobione właściwie, prognozy dotyczące mody dają firmom przewagę nad zmieniającymi się wymaganiami ich klientów. Zapobiegając tym wymaganiom, na przykład, wprowadzając swój produkt na rynek przed konkurencją, pozycjonuje produkt i zabezpiecza udział w rynku. Trendy w zachowaniach konsumenckich powinny inspirować i informować wizję Twojej firmy, jej markę, produkty i strategie marketingowe, aby Twoja firma dostosowała się do potrzeb przyszłego konsumenta.

Beyond the Crystal Ball

Prognozy dotyczące mody wymagają zrozumienia różnych poziomów trendów konsumenckich. Trendy makro są długoterminowymi czynnikami, które prawdopodobnie dojrzeją za pięć lub więcej lat. Mikro trendy są bardziej bezpośrednie, przewidując zachowania konsumentów w ciągu następnego roku lub dwóch. Obie wynikają z połączenia czynników technologicznych, politycznych, ekonomicznych i demograficznych. Jednakże, podczas gdy tendencje makr są zwykle głęboko zakorzenione i długotrwałe, trendy mikro mogą być tylko chwilową modą.

Utwórz grupę trendów

Cała branża wyrosła w branży prognozowania trendów, a dla niektórych firm ten poziom profesjonalnej współpracy może być owocny. Jeśli zdecydujesz się zrobić to samodzielnie, zacznij od ustalenia grupy trendów (która może być pojedynczą osobą). Zaangażuj swoją grupę w zbieranie informacji na temat trendów konsumenckich w zorganizowany sposób, który można przełożyć na wartościowe innowacje produktowe. Nie ma uniwersalnego szablonu dla tego procesu.

Spójrz wstecz, aby przejść do przodu

Przed próbą przewidywania przyszłych trendów uzbrój się w fakty dotyczące historycznych trendów i prognoz, na których były oparte. W szczególności różnice między wcześniejszymi prognozami a rzeczywistymi zachowaniami konsumentów mogą dać ci wyobrażenie o tym, które narzędzia prognostyczne i wskaźniki działają, a które nie.

Skanowanie mediów

Skanuj media, aby uzyskać aktualne informacje na temat trendów politycznych, ekonomicznych, opinii i stylu życia. Dotyczy to m.in. gazet, Internetu, magazynów lifestylowych, magazynów branżowych i informacji prasowych od liderów rynku w Twojej branży, którzy mogą już wyprzedzić grę. Specjaliści zajmujący się prognozowaniem tendencji często umieszczają na swoich stronach internetowych artykuły opiniotwórcze i artykuły, które przewidują trendy konsumenckie. Te części mogą dla ciebie zrobić trochę ciężkiego podnoszenia.

Potęga sieci społecznościowej

Media społecznościowe są obecnie tak cennym źródłem informacji, że Światowe Forum Gospodarcze określiło je jako samodzielny dobro gospodarcze, zgodnie z artykułem Ariany Eunjung Cha z 6 czerwca 2012 r. W "Washington Post". Dla prawdziwej obsługi zeitgeist, parsuj sieci społeczne. Zasadniczo szukasz wiadomości dotyczących przełomów, postępów i zmian - wszystkiego, co przedstawia wizję przyszłości. Jeśli brzmi to ezoterycznie, zwracaj uwagę na innowacyjne produkty, o których ludzie mówią, nowatorskie pomysły biznesowe, nowe zajęcia rekreacyjne i modne kursy i miejsca pracy.

Look Cross-Industry

Trzymanie się trendów w swojej własnej branży może poważnie ograniczać twoją wiedzę. Trendy zasilają się nawzajem, dzięki czemu konsumenci oczekują innowacji w jednym obszarze, aby zapewnić im podobne korzyści w innych, niezwiązanych ze sobą dziedzinach. Na przykład, jeśli jeden sektor biznesu tworzy nowe, ekologiczne inicjatywy, konsumenci oczekują, że inne sektory pójdą w ich ślady.

Insider Knowledge

Wraz z pojawieniem się trendów, zastanów się, w jaki sposób trend odnosi się do Twojego biznesu i rynków. Jeśli trend może wpłynąć na wizję Twojej firmy, ukształtować produkt lub markę, dodać coś nowego do bazy klientów lub wprowadzić firmę do nowej bazy klientów, możesz być na czymś zainteresowany. Porozmawiaj o swoich odkryciach z zespołami marketingowymi i badawczo-rozwojowymi, aby przetłumaczyć dane na działania.