Jak oceniać agencje reklamowe

Ważne jest, aby dokładnie ocenić agencje reklamowe, niezależnie od tego, czy chcesz zaangażować agencję, czy sprawdzić relacje z istniejącą agencją. Wśród ważnych czynników, które należy ocenić, są: doświadczenie agencji w branży, jakość pracy twórczej, zakres usług, jakość zespołu ds. Kont i zaangażowanie w działalność. Dla małych firm agencja reklamowa reprezentuje rozszerzenie twojego własnego działu marketingu, więc jakość relacji jest kolejnym ważnym czynnikiem do oceny.

1.

Wybierz krótką listę agencji do oceny. Wyszukaj odpowiednie agencje na stronie stowarzyszenia, takiego jak Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych. Określ ostrożnie kryteria wyszukiwania; w samych Stanach Zjednoczonych jest około 30 000 agencji reklamowych, według agencji Agency Finder.

2.

Oceń doświadczenie agencji w swoim sektorze. Oddzielne agencje z doświadczeniem dla konsumentów lub biznesu jako punktu wyjścia. Przejrzyj listy klientów agencji, aby zobaczyć, jakie mają doświadczenie w branży. Oceniać wszystkie przypadki specyficzne dla sektora publikowane na stronach agencji. Unikaj agencji z klientami, które są bezpośrednimi konkurentami Twojej firmy.

3.

Przejrzyj twórczą pracę agencji. Skuteczna reklama powinna zwrócić uwagę na produkt i zapewnić wymierne rezultaty. Przejrzyj analizy przypadków agencji, aby dowiedzieć się więcej o wynikach różnych reklam. Poszukaj agencji o silnej reputacji i sprawdź, czy agencje zdobyły nagrody za swoją twórczą pracę.

4.

Porównaj zakres usług agencyjnych z potrzebnymi usługami. Większość agencji zapewnia podstawowe usługi związane z reklamą, takie jak zarządzanie kontem, praca twórcza, planowanie i zakup mediów oraz produkcja reklam. Poszukaj agencji oferujących inne usługi, takie jak public relations, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży lub media społecznościowe, jeśli usługi te są ważne dla Twojej firmy. Rozważ agencje, które integrują inne usługi z reklamą, aby zapewnić spójną komunikację wiadomości marketingowych.

5.

Poznaj zespoły w wybranych agencjach i zapoznaj się z kwalifikacjami i doświadczeniem osób, które będą pracować na Twoim koncie. Upewnij się, że agencje nie planują zmiany składu zespołu ds. Kont, jeśli wygrają Twoją firmę. Klienci czasami skarżą się, że agencje kierują starszych ludzi na wstępne spotkania, a następnie przekazują codzienną odpowiedzialność za zarządzanie kontem młodszemu zespołowi. Oferowanie ci usług przez starszy zespół świadczy o zaangażowaniu agencji w sukces Twojej firmy.