Jak zrozumieć kampanie kapitałowe

Kampanie kapitałowe to krótkoterminowe wysiłki organizacji non-profit mające na celu zebranie pieniędzy na konkretne cele. Przyczyny mogą być pewnym pomysłem, takim jak zatrzymanie głodu lub fizyczne, np. Ekspansja biur lub zakup nowego sprzętu. Ponieważ organizacje non-profit nie działają jak biznes przynoszący zyski, kampanie te są ważnym sposobem na zbieranie pieniędzy przez te grupy i kontynuowanie ich pracy. Często zdarza się, że organizacja non-profit dysponuje zasobami umożliwiającymi zatrudnienie profesjonalnej firmy konsultingowej kontrolującej kampanie kapitałowe.

1.

Poszukaj konkretnego celu kampanii. Organizacje non-profit muszą zachęcać potencjalnych darczyńców do działania, dlatego też zawsze będą uwzględniane rzeczywiste, namacalne cele. Podarowane pieniądze trafią do czegoś. Dowiedz się, co to jest przede wszystkim. Charakter celu kampanii powie wiele o tym, jak przebiega kampania i jakie środki są kierowane do ofiarodawców. Cel kampanii nadaje ton wszystkim, co ma nastąpić.

2.

Spróbuj obliczyć plan kampanii. Zwykle organizacje non-profit będą miały plan przedstawiony potencjalnym ofiarodawcom. Chodzi o to, aby pokazać darczyńcom, gdzie ich pieniądze idą w bardzo specyficzny sposób. Ponadto zazwyczaj są one związane z analizami wykonalności, w których wymagana ilość pieniędzy jest możliwa do uzyskania, biorąc pod uwagę zasoby i potencjalny zasięg organizacji non-profit. Oba te składniki są niezbędne do przekonania dawców, że ich pieniądze zostaną dobrze wydane, a kampania zakończy się sukcesem.

3.

Dowiedz się, kim są członkowie komitetu ds. Pozyskiwania funduszy. Dzięki temu dowiesz się wiele o kampanii. Członkowie komitetu odpowiedzialnego za pozyskiwanie funduszy poinformują Cię o finansowych lub politycznych interesach kampanii oraz o tym, dlaczego kampania zmierza w jednym kierunku, a nie w innym kierunku. Na przykład komitet z wieloma liberalnymi aktywistami politycznymi zapewni podstawę wszelkich politycznych lub moralnych skłonności do celu fundraisera.

4.

Zobacz, komu komisja sięga po darowizny. Fundacja Rockefellera, na przykład, zwykle daje jedynie liberalne poglądy polityczne. Duże fundacje naftowe, takie jak British Petroleum's Foundation, zwykle dają organizacjom neokonserwatywnym. Fundacja Bradleya zazwyczaj podaje konserwatywne przyczyny. Widzenie, do których grup się zwrócono, może dostarczyć sporo informacji o prawdziwym celu kampanii kapitałowej.