Jak napisać plan marketingowy turystyki

Plan marketingowy dla turystyki określa reklamę i ogólne podejście marketingowe, które zostaną wykorzystane do promowania miejsca docelowego. Plany marketingowe tworzą dostosowane do potrzeb działania oświadczenie, które cała rada ds. Turystyki może śledzić i wykorzystywać do mierzenia skuteczności każdej kampanii zaangażowanej w ten wysiłek. Proces pisania planu marketingu turystycznego wiąże się z poważnymi badaniami i dobrym zrozumieniem otwartych dla ciebie kanałów marketingowych.

1.

Zapoznaj się z metodami marketingowymi i wynikami z poprzednich lat, próbując zilustrować, co zadziałało i co należy poprawić dzięki noworocznemu podejściu. Utwórz pierwszą sekcję swojego planu marketingowego zatytułowaną "Wcześniejsze kampanie". Wymień kampanie, które spowodowały wzrost odwiedzin i wykorzystania miejsca docelowego podróży niezależnie od tych, które się nie powiodły, wraz z kosztami i sugestiami dotyczącymi możliwych ulepszeń.

2.

Sprawdź aktualne trendy rynkowe w turystyce, aby zmierzyć klimat, w którym będziesz reklamować. Przejrzyj sukcesy i porażki konkurentów - miejsca z podobnymi atrakcjami lub tymi samymi docelowymi odbiorcami - aby nie powtarzać żadnych błędów, ale wykorzystać wszystkie udane inicjatywy. Przeanalizuj obszary geograficzne i dane demograficzne, które chcesz kierować za pomocą marketingu. Dowiedz się jak najwięcej na temat trendów, poziomów dochodów i zwyczajów związanych z podróżowaniem, a następnie zgłoś te wnioski w drugiej części planu marketingowego, aby podkreślić inicjatywy i taktyki marketingowe do naśladowania. Nazwij sekcję "Aktualne trendy rynkowe".

3.

Określ strategie, które preferujesz, aby sprzedać miejsce docelowe. Strategie te należy podzielić na kategorie, takie jak marketing internetowy, marketing drukowany i marketing partnerski. Zadzwoń do sekcji "Strategie marketingowe" i wykorzystaj ją do opisania celu każdej strategii w porównaniu z innymi, docelowymi odbiorcami i zasięgiem oraz potencjalnymi korzyściami każdej metody. Należy również wprowadzić rozróżnienie między marketingiem między firmami a marketingiem między przedsiębiorcami.

4.

Opisz cele swojego podejścia w czwartej części planu "Cele". W tym miejscu opisujesz planowane rozmieszczenie rynku docelowego, cele wzrostu w krótkim i długim okresie oraz cele finansowe dotyczące zwrotu z całości inwestycji marketingowych. Prognozy te powinny opierać się na wynikach osiągniętych w przeszłości i powinny podkreślać koszt każdej inicjatywy w stosunku do jej potencjalnego zwrotu. Na przykład bannery internetowe i wiadomości e-mail są tanie, ale mogą przynieść znaczące zyski, jeśli celem są klienci w przeszłości i częste osoby podróżujące.

5.

Podziel strategiczną część swojego planu na indywidualne kampanie marketingowe w piątej części planu, którą powinieneś nazwać "Inicjatywami". Wymień każdy konkretny finansowany program, który zostanie zrealizowany w ramach kampanii marketingowej roku dla miejsca docelowego. Obejmuje to wszystko, od wewnętrznych postów na stronie internetowej do mailerów do głównych reklam telewizyjnych. Każda aukcja powinna zawierać opis inicjatywy, analizę kosztów, przewidywane widownie i potencjalny zwrot. Wymień motyw każdej kampanii i, jeśli to możliwe, dołącz kopię lub próbki samych reklam, aby najlepiej przekazać koncepcję i umożliwić precyzyjne dostrojenie i dostosowanie.

6.

Zamknij swój plan ze szczegółowym harmonogramem wszystkich działań marketingowych na cały rok z podaniem konkretnych dat każdej uruchamianej inicjatywy. Czas może być najważniejszym aspektem każdego elementu marketingowego, więc mądrze zaplanuj swoje daty w oparciu o produkt lub miejsce docelowe, które sprzedajesz, okresy podróży o wysokim i niskim natężeniu ruchu, wszelkie wakacje, które mogą wejść w grę i cele, do których próbujesz dotrzeć na stronie. niektóre punkty przez cały rok.

Wskazówka

• Zawsze zwracaj uwagę na handel turystyczny w planie marketingu turystycznego. Handel turystyczny obejmuje biura podróży, publikacje branży turystycznej i grupy branży turystycznej, które mają ogromny wpływ na targi i relacje w mediach, co może mieć pozytywny wpływ na uzyskanie informacji o miejscu docelowym. Wymień sposoby, w jakie zamierzasz tworzyć stałą obecność na pokazach branżowych i wydarzeniach, mając nadzieję na zwiększenie profilu miejsca docelowego jako ważnej opcji turystyki.

Ostrzeżenie

• Nigdy nie wybieraj skrótu podczas badania rynku lub tworzenia prognoz na przyszłość. Jeśli Twoje dane są wyłączone lub prognozy zawyżone, na końcu cyklu marketingowego pozostaną pytania do odpowiedzi.