Zasady wizualnego merchandisingu

Visual merchandising to sposób wyświetlania produktów na sprzedaż. W szczególności sklepy detaliczne starają się maksymalizować wykorzystanie swojej powierzchni podłogi, zwracając uwagę na przedmioty przy użyciu materiałów marketingowych i właściwego umieszczania produktów. Podczas wyświetlania produktów należy przestrzegać podstawowych zasad wizualnego merchandisingu, które pomogą w tworzeniu efektywnych i opłacalnych produktów.

Keep Displays Focused

Dobry wizualny wyświetlacz merchandisingowy to taki, który koncentruje się na jednym produkcie lub małej rodzinie produktów. Umieszczenie zbyt wielu różnych produktów w tym samym obszarze wyświetlania wizualnego może spowodować, że ekran będzie mylący dla klientów. Na przykład, jeśli chcesz umieścić najnowszą drukarkę atramentową na wyświetlaczu, aby zwiększyć sprzedaż, rozważ także wyświetlanie akcesoriów, takich jak kable do drukarek i drukarki. Jednak próba dołączenia komputerów i powiązanych akcesoriów na wyświetlaczu może spowodować bałagan, który odwróci uwagę od drukarki.

Wyświetl kąty

Najskuteczniejsze wyświetlacze w zakresie marketingu wizualnego są ustawione pod kątem 90 stopni do klienta, a nie leżą płasko na blacie, jak mówi ekspert ds. Marketingu, Harry J. Friedman, pisząc na stronie internetowej Friedman Group. Klienci widzą wyświetlacz, który stoi pionowo o wiele łatwiej niż poziomo. Klienci łatwiej też sięgają po produkt na wyświetlaczu pionowym, niż próbują sięgnąć dna poziomego.

Horyzont

Używanie wyświetlaczy o jednolitej wysokości tworzy płaski horyzont wyświetlania. Gdy to zrobisz, wszystkie Twoje wyświetlacze mogą się ze sobą łączyć, a klienci mogą stracić zainteresowanie. Aby utrzymać uwagę klientów, stosuj różne wysokości i kolory, aby każdy z nich wyróżniał się.

Pozycjonowanie produktu

Produkty o dużym zapotrzebowaniu powinny mieć pierwszeństwo w wyświetlaniach wizualnych nad produktami, które nie są. Popularne produkty przyciągną uwagę konsumentów i pomogą w sprzedaży innych przedmiotów na wyświetlaczu i w jego pobliżu. Jednak, aby wyświetlacz był skuteczny, produkt o wysokich dochodach powinien być głównym przedmiotem wyświetlania. Jednym ze sposobów ustalenia położenia produktu jest alokacja powierzchni wyświetlania w oparciu o wskaźniki przychodów. Na przykład, jeśli dany ekspres do kawy generuje 20% przychodu z ekspresu do kawy w Twoim sklepie, model ten powinien otrzymać 20% wizualnej przestrzeni reklamowej.