Co najlepiej wyjaśnia cel reklamy?

Znany reklamodawca David Ogilvy powiedział kiedyś stanowczo: "Nie uważam reklamy za rozrywkę lub formę artystyczną, ale za medium informacji". Niezależnie od tego, co reklama stara się robić, czy to za pomocą słów, czy obrazów, jej celem zawsze jest przekazywanie informacji. Informacje nie zawsze dotyczą jednak produktu lub usługi. Reklamy służą wszystkim, od polityki po społeczną świadomość, po komunikaty.

Napraszanie się

Powszechne postrzeganie reklamy wiąże się z nagabywaniem lub zachęcaniem konsumentów do zakupu towarów i usług firmy lub organizacji. Reklamy można znaleźć w formie reklam drukowanych w gazetach i czasopismach, na billboardach, w książkach telefonicznych, ulotkach i mailerach lub w mediach elektronicznych, takich jak Internet, radio i telewizja. Ten rodzaj reklamy promuje zazwyczaj określony produkt lub usługę, wprowadza nową ofertę lub promuje sprzedaż lub nadchodzące wydarzenie.

Marketing i promocja

Działania marketingowe i promocyjne wykorzystują reklamę jako narzędzie do poruszania agendy lub wizerunku osoby, grupy, organizacji lub wydarzenia. Na przykład promotor koncertu muzycznego może wykorzystywać reklamę jako metodę podnoszenia wizerunku swojego klienta i jego nadchodzącej trasy muzycznej. Promocja w tym sensie jest formą reklamy, która nie zawsze zachęca konsumentów do dokonania natychmiastowego zakupu, ale zmusza ich do większego zainteresowania i zainwestowania w temat reklam.

Zwiększanie świadomości

Kampanie reklamowe mające na celu podnoszenie świadomości wykorzystują wiele takich samych zasad reklamy. Te komunikaty reklamowe nie próbują sprzedać konsumentowi czegoś, ale pracują, aby uświadomić im problem. Przykłady obejmują podejścia stosowane przez organizacje non-profit i organizacje społeczne w celu informowania społeczeństwa o problemach, takich jak niedobory w bankach krwi, zanieczyszczenia w miastach lub znaczenie poszczególnych badań medycznych.

Edukacja i informacje

Reklama jest często wykorzystywana jako narzędzie do edukowania i informowania społeczeństwa o różnych kwestiach. Na przykład kampania reklamowa koalicji bezpieczeństwa drogowego może skupiać się na potencjalnych konsekwencjach jazdy bez pasów bezpieczeństwa poprzez dostarczanie informacji statystycznych i niepokojących obrazów. Kampanie polityczne wykorzystują także edukację i informacje w reklamie, promując rejestrację głosowania, stanowiska dotyczące problemów i mandatów na stanowiska.

Negatywne reklamy

Reklama może być wykorzystywana do krytykowania lub odrzucania konkurencji. Weźmy pod uwagę billboardy, które potępiają działania komisarza powiatowego w celu reelekcji, lub ulotki, które zapewniają wyborcom szczegółowe rozliczanie marnotrawnych wydatków rządowych. W tym przypadku osoba lub organizacja kupująca reklamy nie stara się sprzedać produktu lub podnieść świadomości na temat problemu, ale szuka skutecznego sposobu na stworzenie negatywnego rozgłosu dla innego podmiotu, aby uzyskać przewagę.