Cykl pracy i cykl życia produktu

Kapitał obrotowy jest ważnym terminem zarządzania finansami i rachunkowości, a cykl życia produktu jest krytycznym czynnikiem marketingowym. Kapitał obrotowy to dostępne środki pieniężne i inne fundusze, do których spółka ma dostęp w celu pokrycia krótkoterminowych wydatków i zobowiązań dłużnych. Cykl życia produktu to czteroetapowy proces, w którym wszystkie produkty przechodzą od wprowadzenia do starzenia. Obie te koncepcje są ważne dla liderów małych firm.

Podstawy kapitału obrotowego

Kapitał obrotowy definiuje się zwykle jako środki pieniężne dostępne na pokrycie bieżących lub krótkoterminowych zobowiązań. Przedsiębiorstwa polegają na kapitale obrotowym w celu pokrycia rutynowych rachunków, a także na dotrzymaniu terminów spłaty należności i zobowiązań krótkoterminowych. W rachunkowości kapitał obrotowy oblicza się, odejmując bieżące zobowiązania od rachunków bieżących aktywów. Pozostaje gotówka i przedmioty o wartości pieniężnej, które można wykorzystać na pokrycie zobowiązań krótkoterminowych. Menedżerowie, inwestorzy i kredytodawcy monitorują kapitał obrotowy.

Rodzaje kapitału obrotowego

Firmy budują i utrzymują kapitał obrotowy z kilku popularnych źródeł. Idealnym źródłem kapitału obrotowego jest dochód netto. To zyski, które firma czerpie z działalności biznesowej. Finansowanie długoterminowe to kolejna opcja dla kapitału obrotowego. Zasadniczo rozłożono spłatę swojego finansowania na dłuższy okres czasu, zmniejszając tym samym krótkoterminowy wpływ. Firmy mogą sprzedawać aktywa, aby wygenerować gotówkę. Niektórzy sprzedają również więcej udziałów w magazynie, aby wygenerować nowy kapitał obrotowy.

Cykl życia produktu

Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek to cztery etapy cyklu życia produktu. Etapy te przedstawiają ewolucję produktów na rynku. Etap wprowadzania rozpoczyna się po uruchomieniu nowego produktu. W tej fazie nowi kupujący wchodzą na rynek. Z biegiem czasu pozytywne ustne przynosi wczesnych użytkowników, co pomaga napędzać wzrost produktu. Dojrzałość zaczyna się, gdy rynek staje się nasycony. Więcej konkurentów wchodzi i żąda spłaszczenia. Odrzucenie oznacza początek końca. Sprzedaż zaczyna spadać. Nadmiar produktu jest często usuwany. Wprowadzane są nowe innowacje lub ulepszenia.

Marketing i sprzedaż

Marketing i sprzedaż zależą od etapu cyklu życia produktu. Na wstępie marketerzy muszą na przykład poinformować rynek o nowym produkcie i jego możliwościach. Przy wzroście kluczem jest budowanie zainteresowania i rozwijanie wizerunku marki. W dojrzałości marketing musi odróżnić produkt od konkurencji. Z czasem marketing często próbuje sprzedać pozostałe zasoby reklamowe za pomocą promocji. Sprzedawcy zazwyczaj umieszczają swoje produkty jako nowe lub ustalone produkty. Nowe produkty to te we wczesnej fazie rozwoju lub we wczesnej fazie rozwoju. Ustalone lub sprawdzone produkty znajdują się w późnym stadium wzrostu, dojrzałości lub spadku.