Dyfuzja teorii innowacji

Dyfuzja innowacji jest odpowiedzialna za rozprzestrzenianie się niektórych najważniejszych osiągnięć w historii ludzkości, takich jak wykorzystanie papieru, drukowania i materiałów wybuchowych - i nadal może pomóc w uruchomieniu udanego produktu. Teoria dyfuzji innowacji wyjaśnia, w jaki sposób zachodzą trendy i dlaczego społeczeństwa przyjmują określone technologie. Firmy wprowadzające nowe produkty powinny zwracać szczególną uwagę na dyfuzję innowacji, ponieważ może to ostrzec ich przed prawdopodobieństwem sukcesu lub porażki produktu.

Cel, powód

Pomysły mają tendencję do rozprzestrzeniania się w społeczeństwie w coraz szybszym tempie lub wygasają. Teoria dyfuzji stara się wyjaśnić, w jaki sposób, dlaczego i kiedy innowacje rozprzestrzeniają się w społeczeństwie. Na przykład przedmioty takie jak komputery wyprzedziły maszynę do pisania, ale większość ludzi używa układu klawiatury QWERTY, mimo że istnieją bardziej wydajne klawiatury.

Kluczowe czynniki

Badania nad dyfuzją innowacji wskazują na pięć kluczowych czynników decydujących o powodzeniu pomysłu. Innowacja musi oferować pewną przewagę nad istniejącym produktem, takim jak przewaga techniczna, wygoda lub uznanie społeczne. Pomysł musi być zgodny z istniejącymi wartościami i potrzebami użytkowników. Na przykład, niektóre kultury odrzucają pigułki antykoncepcyjne z powodów religijnych. Kolejnym ważnym czynnikiem jest złożoność. Im prostszy przedmiot i mniej umiejętności potrzebnych do jego użycia, tym szybciej go przyjmą. Ponadto konsumenci chcą wypróbować produkty przed zakupem i wolą widzieć wyniki wczesnych użytkowników innowacji. Wreszcie, im łatwiej jest dostrzec wyniki innowacji, tym bardziej prawdopodobne, że ją przyjmą.

Kanały komunikacji

Początkowa wiedza o produkcie pochodzi głównie ze środków masowego przekazu, dopóki większość konsumentów w docelowej grupie demograficznej nie przyjmie innowacji. Gdy produkt staje się powszechny, konsumenci polegają głównie na bezpośrednich rekomendacjach rówieśników, dlatego media społecznościowe, takie jak blogi, mogą mieć tak potężny wpływ na marketing. Gdy produkt osiągnie "masę krytyczną", idea utrwala się. Innowatorzy i początkujący wprowadzają innowację do masy krytycznej, ponieważ są postrzegani jako eksperci i wzorce do naśladowania.

Podanie

Możesz użyć funkcji logarytmicznych do oszacowania wzrostu projektu i kiedy nowa sprzedaż spadnie do zera. Powinieneś także użyć czynników, które sprawiają, że innowacje są akceptowane w celu promowania Twojego produktu. Na przykład możesz użyć komunikacji twarzą w twarz z pierwszymi użytkownikami, aby uzyskać opinię na temat produktu, aby uczynić go tańszym, prostszym w użyciu i dać użytkownikowi przewagę. Niektóre firmy nagradzają wczesnych użytkowników za wyświetlanie w mediach, aby uczynić je "ikonami" i częściej będą trzymać się produktu i utrwalać je, dopóki pomysł nie osiągnie masy krytycznej.