Zbieranie funduszy kampanii Direct Mail

Korzystanie z direct mail do zbierania funduszy na kampanię ma zalety inne niż zbieranie pieniędzy; Biorąc pod uwagę, że nowa kampania może z powodzeniem zbierać fundusze za pośrednictwem poczty bezpośredniej, może potrwać do trzech lat, musisz zrozumieć te korzyści, aby móc z nich korzystać w kampanii. Trzeba również rozszerzyć tę technikę pozyskiwania funduszy z innymi, aby stała się częścią ogólnej zintegrowanej strategii pozyskiwania funduszy. Nawet w przypadku rozwoju komunikacji elektronicznej, popularna jest poczta bezpośrednia - jest to największa usługa dla amerykańskiej służby pocztowej, stanowiąca 48 procent jej poczty w 2012 r.

Niski wkład dolara

Bezpośrednia poczta to doskonały sposób na dotarcie do osób, które mają niską wartość dolara. Wbrew temu, co może się wydawać dla twoich wysiłków zbierania funduszy, zabieganie o mniejszych darczyńców ma swoje zalety. Po pierwsze, zwiększysz listę darczyńców, by uzyskać powtórne zachęty, które mają wyższą stopę zwrotu niż nowi darczyńcy. Po drugie, drobni dawcy wciąż się sumują; 10 000 wpłat w wysokości 5 USD daje taką samą kwotę, jak 1000 wpłat w wysokości 50 USD, ale z większą bazą wsparcia. Wreszcie, jeśli prowadzisz zbiórki pieniędzy za pomocą publicznie dostępnych darowizn, może to być korzystne dla społeczeństwa, mediów i wyborców, jeśli twoje fundusze pochodzą od mniejszych dawców, a nie większych, korporacyjnych dawców z pozornie ukrytym motywem.

Projektowanie kampanii

Podczas projektowania przesyłek bezpośrednich pamiętaj o obrazie kampanii. Jeśli wdrażasz polityczną zbiórkę pieniędzy w niespokojnej gospodarce, wysyłając krzykliwą, czterokolorową kopertę lub przesyłkę wyborcom, którzy martwią się o swoją pracę lub przyszłość ich dzieci może się z nich zmartwić. Organizacje charytatywne często zawierają "podarunek", taki jak etykiety adresowe lub notesy, w celu wywołania lub motywowania darowizn. Jeśli to zrobisz, pamiętaj o dołączeniu do materiałów, że darowizna nie jest wymagana, aby zatrzymać te przedmioty.

Spersonalizuj to

Ludzie wciąż lubią dostawać osobistą pocztę. Nie możesz wysyłać odręcznych notatek w każdym bezpośrednim poczcie, ale możesz upewnić się, że jest napisane w osobistym, łatwym do odczytania stylu. Potrzebujesz pomocy, więc poproś o nią - może być dramatycznie. Dołącz zdjęcia z podpisami. Pamiętaj też, że mimo dużego nakładu, możesz spersonalizować swoje bezpośrednie działania pocztowe za pośrednictwem list kupowanych lub utrzymywanych w oparciu o dominującą cechę. Na przykład możesz kierować reklamy na określone zawody, na przykład rolników, i odwołać się do ważnego dla nich problemu, a następnie użyć innego odwołania do listy lekarzy.

Akcja

Zachęcanie do innych działań może pomóc w pozyskiwaniu funduszy zarówno krótkoterminowych, jak i długoterminowych. Uwzględnij możliwości wolontariatu, wysiłki pisania listów i swoje dane kontaktowe w liście direct mail. Uwzględnij wszystkie informacje, których potrzebuje odbiorca, aby ułatwić podejmowanie działań - niezależnie od tego, czy są to adresy i przykładowy list do kampanii pisania listów, czy też koperta opłacana z opłat pocztowych, aby zwrócić darowiznę pieniężną. W szczególności należy zadbać o to, aby witryna była dobrze widoczna i oferować sposób przekazywania datków przez Internet.