Efekty różnych kolorów na emocje ludzi w reklamach

Psychologowie mają teorie na temat wpływu koloru na emocje. I tak marketerzy, dlatego wybierają pewne kolory w reklamie, aby konsumenci kupowali towary i usługi. Żadne dowody naukowe nie dowiodły, że na przykład błękit uspokaja ludzi, a czerwony je denerwuje. Ludzie mają również różne preferencje dotyczące kolorów. Ale nadal istnieją teorie dotyczące wpływu koloru na zachowania konsumentów. Małe firmy mogą tworzyć wyróżniające się obrazy w reklamach, tak jak wielkie korporacje robią z kolorami podstawowymi - niebieskim, czerwonym, zielonym i żółtym.

Psychologia koloru

Psychologia koloru jest oparta na teorii i częściowo mitycznych refleksjach na temat emocjonalnych i mentalnych efektów koloru, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych. Uważa się, że niebieskie, zielone, fioletowe i inne chłodne tony tworzą spokojne stany umysłu, podczas gdy czerwone, pomarańczowe, żółte i inne ciepłe odcienie są związane z aktywnością fizyczną i ekscytacją. Fajne kolory również wiążą się ze smutkiem i powściągliwością, a ciepłe barwy - agresją i nieposłuszeństwem. Badanie dotyczące koloru w marketingu firmy Kissmetrics, firmy zajmującej się śledzeniem zachowań konsumenckich, pokazuje, że kupujący używają wizualnych stymulantów zamiast zapachów lub dotyku, aby dokonać 93 procent zakupów. A kolor jest największym stymulatorem.

niebieski

W świecie biznesu kolor niebieski reprezentuje wydajność, stabilność i niezawodność. Logo firmy pojawiają się w reklamach rozpoznawania marki. Najbardziej rozpoznawalne symbole firmowe często są niebieskie. Małe firmy mogą mieć te same marki, które wyglądają jak apartamenty typu executive, takie jak Samsung, IBM, Intel, Boeing lub American Express z logo od średniego do ciemnego niebieskiego lub fioletowego. Niebieski stał się produktywnością i stabilnością od czasów starożytnych, kiedy ludzie wierzyli, że błękitne niebo jest domem dla mitycznych bogów o specjalnych siłach ochronnych.

Czerwony

Visual Impact, firma reklamowa i marketingowa z Michigan, identyfikuje czerwień jako najbardziej dynamiczny kolor ze względu na jej żywiołowość i zdolność wzbudzania pasji i ekscytacji. Restauracje i producenci żywności używają czerwonego i jego pochodnych, żółtego i pomarańczowego, w swoich reklamach do pobudzania głodu. Psychologia koloru kojarzy się z ciepłem, wygodą, miłością i romantyzmem, co zapewnia jego skuteczne wykorzystanie w reklamach żywności i podróży, pokazując rodziny lub pary bawiące się. Połączenie koloru czerwonego z intensywnością, życiem i krwią sprawia, że ​​nadaje się on jako uniwersalny symbol graficzny ognia lub wybitnego logo dla prestiżowych organizacji, takich jak Czerwony Krzyż lub Cel.

Zielony

Psychologia koloru łączy zieleń z uczuciami pokoju, równowagi, przywrócenia równowagi i harmonii. Green otrzymał impuls reklamowy od globalnego ruchu w celu ochrony środowiska. Firmy, które produkują lub używają produktów bezpiecznych dla środowiska lub które przyjęły zielone praktyki biznesowe, wykorzystują kolor w reklamie. Jasnozielona to pozytywny symbol świadomości ekologicznej i mocno reklamowanych świąt, takich jak Boże Narodzenie i Dzień Świętego Patryka. Ale nudne odcienie zieleni przenoszą stagnację, nijakość i nudę w psychologii koloru.

Żółty

Żółty dzieli głód i cechy intensywności z czerwonym. Ale wesołość, optymizm i szczęście są uważane za żółte cechy. Kolorowa psychologia przyrównuje mniej pozytywne cechy żółtego do gniewu, frustracji i egoizmu. Reklamodawcy używają żółtego w celu promowania żywności i innych produktów zaprojektowanych w celu uszczęśliwiania ludzi. Ale pod względem naukowym kolor odzwierciedla wysoki poziom światła, który może nadmiernie stymulować oko i powodować podrażnienie podczas oglądania w reklamach.