Przykłady slajdów segmentacji konsumenckiej

Segmentacja klientów ślizga się po tendencjach rynkowych, które powoli zmieniają oblicze popytu konsumpcyjnego. Zmiany demograficzne, takie jak starzenie się społeczeństwa, powodują zmianę preferencji konsumentów, zarówno w kategoriach gustów indywidualnych, jak i popytu na towary pierwszej potrzeby. Sesja segmentacji występuje również z powodu okoliczności związanych z zachowaniem. Zmiany w technologii działają także jako siła napędowa zmieniającego się popytu konsumpcyjnego.

Poradnik segmentacji konsumentów

W terminologii "segmentacja konsumencka" segmentacja konsumenta odnosi się do określonych grup demograficznych, które stanowią bazę klientów biznesowych. Poszczególne firmy mogą na przykład mieć wiele linii produktów, z których każda jest dostosowana do konkretnego segmentu ich ogólnej bazy klientów. "Zjeżdżalnia" odnosi się do powolnej zmiany zmiany właściwej dla popytu rynkowego w rozwijającej się gospodarce. W najprostszym sensie slajd oznacza po prostu, że zapotrzebowanie klienta na dany produkt będzie się zmniejszać lub całkowicie wymrze, zależnie od ogólnych czynników rynkowych. Niektóre czynniki, które decydują o tym, czy popyt na produkty wyschnie, to względna siła konkurencji, postęp technologiczny i skandale z zakresu public relations, które czasami ograniczają lukratywny produkt.

Slajd segmentacji oparty na demografii

Dla przypadkowego obserwatora prowizoryczne segmentacje rynku oparte na danych demograficznych mogą wydawać się zmienne i nieprzewidywalne; jednak ci, którzy chcą przewidzieć te różnice rynkowe, muszą po prostu podążać za pieniędzmi. Na przykład, gdy duża grupa demograficzna, taka jak Baby Boomers osiąga wiek emerytalny, popyt na produkty zdrowotne prawdopodobnie wzrośnie, biorąc pod uwagę zamożność pokolenia i jego pragnienie długowieczności. Niektóre pokolenia mają wzmocniony wpływ na spadek segmentacji rynku ze względu na ich zwiększone bogactwo na głowę, a także liczbę osób spowodowaną boomami populacyjnymi. Niestety niektóre pokolenia będą miały więcej pieniędzy na mieszkańca niż inne, nawet po uwzględnieniu czynników takich jak inflacja. Wynika to z boomu na zachodnim świecie i cyklu bustera; jedno pokolenie nie może zająć miejsca innego pokolenia.

Slajd segmentacyjny sterowany technologią

Ponieważ zapotrzebowanie na mobilne urządzenie telekomunikacyjne zaczęło się po raz pierwszy w latach 80., telefony samochodowe były nowym wyposażeniem pojazdu, które na pozór miało duży potencjał i zostało faktycznie wbudowane bezpośrednio w sam samochód. Wraz z rozwojem technologii całe pojęcie telefonu samochodowego stało się passé, ponieważ urządzenia ręczne stały się normą. Powszechny sukces technologii telefonii komórkowej miał również początkowo nieprzewidziany wpływ na rynek; na przykład niektórzy konsumenci, którzy są zadowoleni ze swoich telefonów komórkowych, później zaprzestają tradycyjnych usług stacjonarnych. Maszyna do pisania tuszem i papierem to kolejny przykład przydatnego urządzenia, które jest przestarzałe dzięki postępowi technologicznemu.

Slajd segmentacji oparty na zachowaniu

Segmentacja sterowana zachowaniem ma związek ze sposobem, w jaki klient wchodzi w interakcję z nowymi produktami i zmienia ich zachowanie, wybierając włączenie ich do stylu życia lub pomijając je w zależności od osobistych preferencji. Telefony komórkowe stanowią doskonały przykład tego slajdu segmentacji sterowanego zachowaniem. Ponieważ telefony komórkowe stały się powszechnym wyposażeniem dla dorosłych, popyt wzrósł i ostatecznie doprowadził do zwiększenia własności, nawet wśród dzieci. Kluczową rzeczą, jaką należy odjąć od tego studium przypadku, jest to, że postępy technologiczne w połączeniu ze zmianami zachowań ludzkich w oparciu o te zmiany technologiczne mogą spowodować powolną, ale pewną zmianę na rynku.