Przykłady Corporate Marketing Systems

System marketingowy to zestaw procedur i praktyk, które pozwalają firmom, w tym korporacjom, wprowadzać na rynek swoje produkty i usługi. System marketingowy określa, w jaki sposób firma realizuje swoje zadania marketingowe, w tym reklamy, promocji i sprzedaży. System marketingowy pokazuje również, w jaki sposób uczestnicy procesu wykonują swoje role. Uczestnikami są dostawcy, dystrybutorzy, sprzedawcy i klienci.

Poziome systemy marketingowe

Gdy firmy współpracują ze sobą w celu promowania swoich produktów, opracowują horyzontalny system marketingowy. Te wspólne przedsięwzięcia mogą pojawić się, gdy ugruntowana marka współpracuje z nową firmą, aby poprawić widoczność nowego gracza, lub gdy dwie dobrze znane firmy spotykają się, by dostarczać produkty uzupełniające pod własną publiczność pod jednym dachem. Gigant kawowy Starbucks i technologia Apple współpracują ze sobą, aby umożliwić klientom pobieranie utworów znalezionych wyłącznie w Starbucks za pośrednictwem programu iTunes firmy Apple.

Pionowe systemy marketingowe

Pionowy system marketingowy opiera się na relacjach między producentami, dystrybutorami i detalistami. Korporacyjne pionowe systemy marketingowe mogą przenosić wszystkie trzy elementy pod jednym banerem; biuro korporacyjne kontroluje zakłady produkcyjne, usługi transportowe i punkty sprzedaży detalicznej. Systemy umowne zależą od dwóch lub więcej niezależnych podmiotów obsługujących ich odpowiednie zadania w łańcuchu dostaw. W zarządzanym systemie firma dominująca koordynuje wysiłki wszystkich podmiotów w łańcuchu bez formalnej umowy.

Hybrydowe systemy marketingowe

Firmy, które wykorzystują zarówno poziome jak i pionowe praktyki marketingowe, opracowują własne "hybrydowe" systemy marketingowe. System ten wykorzystuje zalety systemu poziomego, takiego jak współpraca i zwiększona widoczność, z zaletami systemu pionowego, takiego jak zarządzanie łańcuchem dostaw. Sprzedawcy internetowi, w tym Amazon, współpracują z wydawcami książek, producentami mediów i producentami urządzeń w celu koordynowania zadań związanych ze sprzedażą i dostawą. Producenci wysyłają produkty do magazynów Amazon, a Amazon oferuje znaczne rabaty i obsługuje zadania dostawy do klientów końcowych.

Cooperative Marketing System

Wspólny system marketingowy pozwala dostawcom współpracować i tworzyć własne strategie dystrybucji i marketingu. Gdy dostawcy współpracują, łączą swoje zasoby, zmniejszają liczbę zwolnień i obniżają indywidualne koszty. Systemy spółdzielcze są najbardziej widoczne w sektorze rolnictwa, w którym rolnicy i hodowcy współpracują, aby zapewnić jakość produktów i wprowadzać produkty na rynek. Spółdzielnia obsługuje również wiele zadań w systemie pionowym, w tym dostawy dla producentów i dystrybucję produktów końcowych.