Przykłady różnorodności w demografii marketingowej

Podczas tworzenia planu marketingowego należy wziąć pod uwagę dane demograficzne. Musisz wiedzieć, kto najprawdopodobniej kupi twoją usługę lub produkt i jak najlepiej dotrzeć do tych klientów za pośrednictwem reklamy i public relations. Podstawowe dane demograficzne, takie jak wiek, płeć i dochód, zawsze mają znaczenie, ale nie można odrzucić ważnych podgrup wpływających na udział w rynku, takich jak pochodzenie narodowe i orientacja seksualna.

Kraj pochodzenia

Migracja nadal wpływa na różnorodność populacji USA. W 2012 r. Ponad 1 milion imigrantów uzyskało stały status rezydenta w Stanach Zjednoczonych, kontynuując trend, który nie uległ od 1800 r., Według amerykańskiego Departamentu Bezpieczeństwa Wewnętrznego. Najwięcej legalnych imigrantów przybyło z Meksyku, tuż za nimi są Chiny i Indie. Zmieniające się dane demograficzne stwarzają możliwości marketingowe w każdym regionie kraju. Legalni imigranci przynoszą siłę nabywczą, której nie można przeoczyć, ponieważ status imigracyjny jest priorytetowy dla osób posiadających stopnie zawodowe.

Pracujący seniorzy

Ponieważ ludzie żyją dłużej i muszą nadal pracować, wzrasta także siła nabywcza starszych pokoleń, tworząc nowe dane demograficzne dla starszych celów marketingowych. DiversityBusiness.com informuje, że do 2016 r. Ponad 10 milionów pracowników będzie miało ponad 65 lat, prawie dwa razy więcej niż w 2006 r. Pracujący seniorzy nadal muszą kupować takie przedmioty, jak modne ubrania i transport, których seniorzy w poprzednich latach nie potrzebowali tak często, zapewnienie wielu firm nowych opcji marketingowych.

Wyżu demograficznego

Żadne badania marketingowe nie są kompletne bez odniesienia do liczby pokoleń wyżu demograficznego osiągających wyższe lata. Nie wszystkie nadal pracują. Prawie 78 milionów ludzi urodziło się w latach 1946-1964, w latach określających grupę konsumentów wyżu demograficznego, według The Economic and Social Research Institute. Ogólnie rzecz biorąc, ta grupa konsumentów kontroluje ponad 2, 3 biliona dolarów dochodu do dyspozycji, który każda firma chce zdobyć. Podczas gdy możesz skierować seniorów pracujących i ich potrzeby poprzez odpowiednie kampanie, weź pod uwagę grupę jako całość i śledź wykształconych, bogatych seniorów i ich potrzeby, a także singli przenoszących się do społeczności emerytalnych i miliony pustych nesters zamieszkujących miasta w całym kraju.

Orientacja seksualna

Konsumenci o nietradycyjnej orientacji seksualnej, tacy jak gej, lesbijka i transseksualiści, zapewniają rosnącą demografię, której doświadczeni marketingowcy nie ignorują. Według Pittsburgh Post-Gazette, konsumenci GLBT posiadają około 660 miliardów dolarów w gotówce do dyspozycji, co oznacza zwiększoną sprzedaż, jeśli celujesz w tę populację. Ponadto 76 procent tych samych konsumentów zarabia ponad 40 000 USD rocznie. Kiedy w 2008 r. Wielkopolska korporacja marketingowa turystyki rozpoczęła kampanię marketingową ukierunkowaną na społeczność GLBT, wydatki nietradycyjnych turystów ze świata stylu życia wzrosły o 30 procent.