Cztery funkcje komunikacji masowej

Czy teorie komunikacji masowej pochodzą z lat czterdziestych XX wieku?

Sposób, w jaki komunikujemy się za pośrednictwem dzisiejszych nowoczesnych technologii, może być ważniejszy niż kiedykolwiek, ale czy wciąż stosuje się stare teorie komunikacji masowej? Cztery funkcje komunikacji masowej to: nadzór, korelacja, transmisja kulturowa i rozrywka. Pod wieloma względami cztery funkcje komunikacji masowej są nadal istotne i można je przenieść na współczesne media.

Nadzór środowiska

Istnieje możliwość komunikacji masowej w celu obserwacji i informowania. Środki masowego przekazu informują obywateli o aktualnościach i wydarzeniach. W czasach kryzysu ogłoszenia w środkach masowego przekazu zawierają ostrzeżenia i instrukcje. Na przykład, kiedy dochodzi do klęsk żywiołowych, takich jak huragany, zamiecie śnieżne i tsunami, tradycyjne i społecznościowe media są kluczowymi narzędziami komunikacji, które przekazują informacje o ścieżce zbliżającej się burzy lub informują ludzi o zamknięciu szkół i przedsiębiorstw oraz o tym, jak szukać schronienia i znaleźć drogi ewakuacyjne. Media są również wykorzystywane jako narzędzia władz państwowych do ochrony obywateli dzięki ważnym aktualizacjom.

Funkcja korelacji

Tradycyjne serwisy informacyjne były jedynymi arbitrami tego, co zostało wybrane jako warte opublikowania oraz tego, jak nadawcy i dziennikarze interpretowali informacje. Alternatywnie, gazety wykorzystały ekspertów w tej dziedzinie. Chociaż wydawcy i stacje informacyjne mogły mieć swoje uprzedzenia, większość organizacji utrzymywała stare, twarde zasady dziennikarstwa. Dzisiaj platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter i Facebook, mogą wskazywać, że często nie ma pośredników, którzy mogą skorelować zdarzenia w sposób obiektywny, interpretacyjny. Użytkownicy mogą otrzymywać karmione historie, które wyglądają jak "prawdziwe wiadomości", kiedy w rzeczywistości są niczym innym. W szczególności Facebook był stroną fałszywych wiadomości, które spowodowały, że platforma to więcej niż kilka problemów. Chociaż firma jest ważną częścią środków masowego przekazu, nie jest to serwis informacyjny. Funkcja korelacji nie jest w rękach menedżerów Facebooka, a Facebook nie twierdzi, że tak jest. W styczniu 2018 r. Dyrektor generalny Facebooka Mark Zuckerberg ustalił, że sami użytkownicy mogą decydować o różnicy między prawdziwymi a fałszywymi wiadomościami, kiedy napisał: "Możemy sami podjąć próbę podjęcia tej decyzji, ale nie jest to coś, z czym czujemy się komfortowo".

Transmisja kulturowa

Mimo że dwie pierwsze funkcje to dostarczanie i interpretacja wiadomości i informacji, trzecia pozwala mediom odzwierciedlić i wpływać na normy społeczne. Media służą jako przekaźniki przekazów kulturowych, pozwalając masom zrozumieć, co uważa się za akceptowalne formy zachowania. Transmisja kulturowa jednak ewoluuje. To, co kiedyś było tematem tabu, może stać się normą, gdy wystarczająco dużo ludzi zaakceptuje i kiedy media o tym doniosą. Wiadomości mogą dotyczyć tego, co dzieje się w telewizji lub w mediach społecznościowych, ale może to być także sytuacja w stacjach telewizyjnych i na kanałach YouTube. W latach pięćdziesiątych Lucy i Dezi spali w oddzielnych łóżkach w "I Love Lucy", ale serial przedstawiał Lucy jako kobietę w ciąży. Rodzina Brady podzieliła łóżko na "The Brady Bunch" na długo przed jakimkolwiek innym sitcomem lub dramatem telewizyjnym. A teraz "The Fosters" przedstawia przybrane dzieci wychowane przez lesbijską parę. Wszystkie trzy pokazy odzwierciedlały kulturę czasów, jednocześnie ustanawiając i akceptując nowe normy.

Zabawa

Media służą również jako przekaźniki kulturowe, które kształcą i bawią. Na długo przed pojawieniem się środków masowego przekazu ludzie zostali zmuszeni do rozrywki. Mogą uczestniczyć w zajęciach lub uczestniczyć w wydarzeniach na żywo. Nadejście masowej komunikacji umożliwiło widzom i słuchaczom obserwowanie i słuchanie w czasie rzeczywistym z dowolnego miejsca. Platformy społecznościowe jeszcze bardziej zwiększają ten czynnik rozrywki. Nie musisz już polegać na nadawcach radiowych lub producentach, aby zapewnić rozrywkę. Każde dziecko ze smartfonem może przesłać głupie wideo na YouTube i sprawić, że będziesz się śmiać godzinami.

Teorie, których korzenie były u zarania masowej komunikacji, są nadal aktualne, mimo że te formy komunikacji wciąż ewoluują.