Przykłady strategii rozwoju produktu

Sprzedaż produktów spełniających wymagania kluczowych rynków docelowych pomaga w generowaniu sprzedaży biznesowej. Rozwój nie jest procesem chaotycznym. Firmy muszą stosować strategie rozwoju produktu w oparciu o badania i zmiany na rynku. Przyjrzyj się strategiom, które główne firmy wykorzystały do ​​opracowania nowych produktów i ulepszenia już istniejących.

Proces strategii rozwoju

Udoskonalanie produktów i wprowadzanie nowych zapewnia przedsiębiorstwom przewagę konkurencyjną. Duże firmy wydają znaczną część każdego rocznego budżetu na badania i rozwój. Nie każdy produkt na etapie badań i rozwoju jest wprowadzany na rynek.

Badania i rozwój to ogromna koncepcja "burzy mózgów", tworząca podział firm, w których dane rynkowe są analizowane, brane są pod uwagę nowe innowacje i tworzone są prototypy. Widać to w każdej branży, w tym w branży filmowej, farmaceutycznej i technologicznej.

Badania i rozwój

W zakresie badań i rozwoju firma przeprowadzi ankietę na rynku, opracuje koncepcję produktu i stworzy prototypy do testowania i uzyskania informacji zwrotnych od konsumentów za pośrednictwem grup fokusowych. Rozwój można zatrzymać na dowolnym etapie z wielu powodów, takich jak zmiana potrzeb rynkowych, kwestie cenowe, właściwa funkcja lub negatywne opinie konsumentów.

Przykłady strategii rozwoju produktów

Strategie rozwoju produktów często zaczynają się od danych z badań rynkowych. Kiedy firmy mają dobre dane demograficzne dla swojego rynku docelowego, są w stanie sprostać potrzebom tego rynku i dostarczać innowacyjne rozwiązania. Zobacz, jak najwięksi producenci rozwiązują pojawiający się problem lub pragnienie klienta:

• Liść Nissana : Wraz z rosnącymi obawami o środowisko naturalne wśród konsumentów, rosnącymi cenami benzyny i chęcią niezawodnego pojazdu, Nissan rozpoczął pracę jako pierwszy samochód elektryczny. Nissan Leaf został wprowadzony do publicznego zakupu w 2008 roku. Nissan pozostał liderem na rynku pojazdów elektrycznych.
• Technica i Blizzard: Sprzęt narciarski jest tradycyjnie przeznaczony dla mężczyzn, a sprzęt dla kobiet jest mniejszy. Producent sprzętu, Technica i Blizzard spojrzeli na dane rynkowe, z których wynika, że ​​39 procent nart i 43 procent sprzedanych butów alpejskich to kobiety. Firma zmieniła podejście, aby oferować więcej opcji, które lepiej pasują do potrzeb narciarskich kobiet. Obejmuje to dostosowanie do potrzeb fizjologicznych kobiet, a także kobiecych kolorów i wzorów, które są bardziej atrakcyjne.

• Wilson Custom Racket Shop: Gracze w tenisa często kupują rakiety w oparciu o to, czego używa ich ulubiony zawodowiec. Jednak profesjonaliści ulepszają i dostosowują wagi rakiet i balans, aby spełnić unikalne potrzeby huśtawki gracza, co poprawia prędkość i kontrolę głowicy rakietowej. Ta rakietowa nauka stała się dostępna dla konsumentów, którzy chcą naśladować ulubionych graczy, ponieważ Wilson Custom Racket Shop pozwala konsumentom dostosowywać rakiety tak, jak rakiety używane przez profesjonalistów.

Każda z tych firm wychodziła poza ulepszanie istniejących produktów. Przyjrzeli się subtelnym zmianom konsumentów, niekiedy przyglądając się subtelnym zmianom. Kiedy Nissan rozpoczął opracowywanie modelu Nissan Leaf, wyprzedzał swój czas, ale reagował na rosnące obawy.

Zwracanie uwagi na dane

Strategie rozwoju produktu zwracają uwagę na dane. Menedżerowie badają tendencje konsumenckie, zauważając, kiedy następuje przesunięcie w docelowej grupie demograficznej. Dostrzegają nowe innowacje w technologii i nauce i rozważają pomysły, które przyczyniają się do ich produktów. Środowiska regulacyjne są stale poddawane przeglądowi, gdy opracowywane są strategie mające na celu ulepszenie produktów i zapewnienie lepszych rozwiązań dla konsumentów.

Obniżanie kosztów i dodawanie funkcji

Inne strategie rozwoju produktu to znalezienie sposobów na obniżenie kosztów, dodanie unikalnej lub specyficznej funkcji lub poprawienie problemów lub problemów z produktami. Niektóre strategie mają jedną branżę współpracującą z inną. Przykładem tego typu strategii jest współpraca Spotify z Uber w celu uzyskania lepszego doświadczenia z transportem.