Przykłady semantyki w reklamie

Semantyka to badanie znaczenia słów i fraz. Badanie semantyki koncentruje się na tym, jak słowa odnoszą się do siebie nawzajem i jak słuchacz dekoduje komunikat. Reklamodawcy stosujący semantykę w swoich wiadomościach muszą być świadomi tego, jak ich docelowi odbiorcy będą interpretować slogany, obrazy i tekst reklamy. Wraz z pojawieniem się internetowych wyszukiwarek, marketerzy mogą również wykorzystywać semantykę do umieszczania odpowiednich reklam w wynikach wyszukiwania użytkownika.

Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa pozwala marketerom tworzyć reklamy w kontekście treści widza. Te reklamy w witrynach umożliwiają reklamodawcom prezentowanie swoich wiadomości osobom przeglądającym artykuły informacyjne na dany temat. Na przykład, jeśli odwiedzający odwiedza witrynę internetową, która szczegółowo opisuje kroki zapobiegające inwazji w domu, reklamodawca kontekstowy umieszcza reklamy na temat alarmów antywłamaniowych i systemów bezpieczeństwa domowego wzdłuż marginesów, aby przyciągnąć potencjalnych klientów.

Reklama semantyczna

Podczas gdy wcześniejsze techniki polegały na korelacji konkretnych słów z miejscami docelowymi reklamy, reklama semantyczna również bierze pod uwagę znaczenie tych słów. Technologia semantycznego wyszukiwania poprawia dokładność i trafność wyników wyszukiwania, interpretując intencję widza i dokładne znaczenie fraz. Jednym z przykładów jest to, że widz szukający informacji na temat Dodge Chargera otrzyma reklamy części lub mechaniki tego samochodu, a nie reklamy dla drużyny piłkarskiej San Diego Chargers.

Dynamiczna reklama

Dynamiczne techniki reklamowe wykorzystują semantyczną technologię wyszukiwania do tworzenia interaktywnych reklam zawierających informacje w czasie rzeczywistym. Reklamy te zazwyczaj używają oprogramowania Adobe Flash do wyświetlania przyciągających wzrok grafik, odważnego dźwięku i szybkiej animacji. Gdy te reklamy są połączone z bazą danych lub kanałem informacyjnym, mogą wyświetlać treść, która zapewnia terminowe aktualizacje. Przykład dynamicznej treści pojawia się, gdy widz czyta artykuł o prognozie zapasów firmy. Dynamiczna zawartość może wyświetlać bieżącą cenę akcji spółki i jej trendy w zakresie zmian cen.

Reklamy w treści

Wiele witryn internetowych zawiera dziś linki do reklamodawców w treści. Strona wyświetli słowo z linkiem w artykule. Gdy użytkownik unosi się nad słowem, dodatkowy tekst reklamy i obrazy pojawiają się w wyskakującym okienku. Na przykład przeglądający czytając artykuł na temat najnowszej aplikacji na smartfony, zobaczy link w tym artykule. Użytkownik unosi się nad łączem i widzi pudełko z tekstem i obrazami dla najnowszego iPhone'a lub Androida.