Teoria marketingu pętli wirusowej

Wirusowa pętla ekspansji jest teorią marketingową, w której użytkownicy produktu są jej głównymi marketerami. Firmy korzystające z wirusowych pętli rozszerzeń nie tylko próbują tworzyć popularne filmy i treści, które użytkownicy mogą odświeżać. Dzięki wirusowej pętli ekspansji fani produktu pomagają rozprzestrzenić słowo poprzez dalsze używanie i zachęcając znajomych i współpracowników do przyłączenia się do ich używania. Mała firma, która korzysta z planu marketingowego z pętlą wirusową, może nie musi inwestować w reklamę i sprzedaż, ale potrzebuje wyjątkowego produktu, który przyciągnie zainteresowanie klientów.

Wirusowe pętle ekspansji

Wraz z rozwojem poczty elektronicznej, blogów i mediów społecznościowych, konsumenci odegrali nową rolę w łańcuchu marketingowym. Tworzenie "wirusowych" treści, które rozprzestrzeniają się wykładniczo przez użytkowników, jest pożądanym celem każdego marketera. Ale marketing w pętli wirusowej to coś więcej niż posiadanie wideo w sieci mediów społecznościowych. Podczas gdy popularny producent sody może stworzyć zabawne wideo w nadziei, że uda się uzyskać bezpłatną reklamę za pośrednictwem repostów użytkownika, firma prawdopodobnie ma obszerny plan marketingowy, w którym tworzenie wirusowego wideo jest tylko jedną częścią. Marketing w pętli ekspansji wirusowej polega na replikach użytkownika i udostępnianiu jako podstawowej strategii dotarcia do konsumentów, a nie tylko jako element większej strategii.

Akcje użytkownika

Marketerzy mają wiele sposobów na tworzenie wirusowych pętli ekspansji, ale każdy plan marketingowy musi koncentrować się wokół treści, produktów lub usług, które przyciągają zainteresowanie konsumentów. Klienci, którzy powracają do witryny i podejmują działania, są podstawą wirusowej pętli rozszerzeń, ponieważ działanie to powinno być zaprojektowane tak, aby tworzyć powiadomienia zachęcające innych użytkowników do przyłączenia się. Ponieważ użytkownicy kierują reklamą i promocją produktu, reklamy i sił sprzedaży odgrywają znacznie mniejszą rolę w planie marketingu w pętli wirusowej.

Powiadomienia

Powiadomienia są istotnym elementem każdego internetowego planu marketingowego pętli ekspansji wirusów. Jednym z nich są syntetyczne powiadomienia, które mogą obejmować automatyczne wiadomości e-mail lub posty w mediach społecznościowych, które zachęcają innych użytkowników do grania w gry, wypróbowania usługi lub obejrzenia zawartości odwiedzonej przez znajomego. Chociaż są przydatne, powiadomienia te mogą być denerwujące dla niektórych użytkowników i mogą stracić zaufanie. Powiadomienia ekologiczne są bardziej autentyczne, ponieważ są to posty lub wiadomości e-mail, które użytkownik wybiera, przy czym tagami fotograficznymi są najczęściej używane powiadomienia. Ostatecznym celem jest pozycjonowanie, w którym powiadomienia rzadko są konieczne, ponieważ zaangażowanie użytkowników jest silne.

Konwersje

Pętle wirusowe mogą okazać się mniej skuteczne, jeśli generowane przez nie potencjalne dane nie generują z kolei wystarczającej liczby konwersji, co jest powszechnym pomiarem wykorzystywanym w planach marketingowych online. Konwersje zwykle odnoszą się do sprzedaży, ale mogą również obejmować rejestrację witryny, rejestrację listy e-mail lub reposts treści społecznościowych. Plany marketingowe określają, co jest liczone jako konwersje. Na przykład konwersją witryny do udostępniania zdjęć może być rejestracja użytkownika lub przesłanie zdjęcia. W przypadku tej usługi rejestracja będzie się odbywać szybciej niż przesyłanie zdjęć przez użytkowników, ale jeśli plan skupi się zbyt mocno na rejestrowaniu, może to nie doprowadzić do przesłania wystarczającej liczby zdjęć, aby usługa była warta na szerszym rynku. Wirusowe pętle ekspansji rozwijają się dzięki wysokiej jakości obsługi.