Pięć zielonych strategii marketingowych

Ponieważ konsumenci stają się bardziej świadomi kwestii związanych z ochroną środowiska, firmy muszą dostosować się do ryzyka lub stracić klientów na rzecz konkurentów realizujących zieloną strategię. Jako firma stara się zmienić nazwę na zieloną, ryzykuje oskarżenia o "greenwashing" lub stosowanie taktyk marketingowych, aby stworzyć fałszywe wrażenie odpowiedzialności za środowisko. Małe firmy, które chcą wykorzystać siłę "zielonej", powinny starannie koordynować autentyczne działania i strategie marketingowe.

Electronic Press Kit

W przypadku firm, które mają regularny kontakt z mediami, elektroniczny zestaw prasowy w dużym stopniu wykorzystuje papier. Zestawy prasowe zazwyczaj zawierają historię firmy, broszury produktowe, biografie kierownictwa firmy, zdjęcia i klipy prasowe. Firmy często wysyłają zestaw prasowy do wszystkich mediów w okolicy. Firma może zamienić wszystkie dokumenty i obrazy w pliki elektroniczne i udostępnić zestaw jako folder do pobrania na swojej stronie internetowej. Elektroniczny zestaw prasowy nie wymaga papieru ani przesyłki pocztowej. Strona internetowa może nawet wskazywać, że elektroniczny zestaw prasowy jest częścią ciągłych starań mających na celu ograniczenie wpływu działalności na środowisko.

Zielone opakowanie

Opakowania, które nie mogą ulegać biodegradacji, zajmują ogromne ilości miejsca na składowiskach. Firma produkująca i pakująca produkty może zamienić się w ekologiczne opakowanie. Konwersja na opakowania biodegradowalne zapewnia klientom widoczny symbol zaangażowania firmy w "zielone". Firma może również wykorzystać ekologiczne opakowanie w ramach programu reklamowego, aby przyciągnąć nowych klientów, którzy są świadomi problemów środowiskowych.

Pojazdy elektryczne / hybrydowe

Właściciele małych firm często są najbardziej widocznym przedstawicielem firmy. W efekcie ich publiczne osoby działają jako marketing dla biznesu. Jeśli właściciel małej firmy próbuje zmienić markę firmy na zielony, ale napędza niesprawną paliwo lub SUV, zielony marketing wydaje się być nieuczciwy. Przejście na pojazd elektryczny lub hybrydowy jest kolejnym widocznym przypomnieniem, że firma prowadzi politykę ekologiczną.

Deklaracja publiczna

Bardzo prosty rodzaj marketingu ekologicznego polega na publicznym ogłoszeniu, na przykład poprzez informację prasową, że firma będzie prowadzić politykę ekologiczną. Ogłoszenie powinno zawierać szczegółowe informacje na temat konkretnych zmian, które firma wprowadzi i w jakim przedziale czasowym. Jeśli zmiany nastąpią zgodnie z planem, a zwłaszcza jeśli przyniosą korzyści, takie jak obniżone koszty, publiczne oświadczenia o zmianie mogą pomóc w utrwaleniu społecznego postrzegania firmy jako zielonej.

E-biuletyny

Wiele firm oferuje comiesięczne biuletyny swoim klientom. Firma może ograniczyć marnowanie papieru i koszty drukowania, zapewniając równy lub wyższy poziom zawartości, przechodząc na e-newslettery. W tym przypadku biuletyn sam w sobie służy jako marketing dla biznesu i metody dostarczania funkcji jako łatwy sposób na zielone.