Charakterystyka marketingu generacyjnego

Marketerzy mają dziś do czynienia z aktywnymi grupami konsumentów, które reprezentują pięć pokoleń, z których niektóre mają wyraźnie różne podgrupy, takie jak hipisi i yuppies w pokoleniu wyżu demograficznego. Każda grupa ma inne nawyki zakupowe i jest motywowana różnymi rodzajami wiadomości reklamowych. To jeden z powodów, dla których określenie klienta docelowego jest tak ważne. Twoja wiadomość marketingowa może się nie udać lub odnieść sukces, w zależności od tego, jak dobrze pasuje ona do grupy wiekowej Twojego docelowego rynku.

Największe pokolenie

Urodzony w latach 1901-1945 pokolenie to składa się z weteranów II wojny światowej i weteranów wojny koreańskiej. Urodzeni po 1925 roku nazywani są Cichego Pokolenia. Uznają patriotyzm, honor i odpowiedzialne zachowanie za wysokie. Wielu z nich dorastało bez lamp elektrycznych, telefonów, radia, samochodów i lodówek w czasie, gdy choroby takie jak ospa i polio były zagrożeniami. Lubią ufać temu, co czytają, więc sprzedają je za pomocą wiadomości "zasługujesz na to", korzystając z bezpośrednich pakietów pocztowych. Wydawnictwo Clearinghouse, ze swoją długą kopią marketingową i zdjęciami szczęścia rodzinnego, dobrze współpracowało z tym pokoleniem, które wciąż reaguje na słodko emocjonalne obrazy.

Powojenne Baby Boomers

Dzieci Największego Pokolenia urodziły się w latach 1946-1964 i zostały wychowane z zestawem wartości, które stały się przestarzałe dzięki pigułce antykoncepcyjnej i ruchom społecznym na rzecz praw obywatelskich, wolności słowa i wyzwolenia kobiet. To pokolenie ma tendencję do rozdzielania się na hippisów w latach 1960-1970 i yuppies w latach 1970-1980, w zależności od tego, kiedy osiągnęli pełnoletniość. Rynek na ich poczucie indywidualności i determinacji, aby "robić swoje". Ich niezależne postawy skłoniły rynek zrób-to-sam, więc daj im opcje usług i sposoby dostosowywania. Odpowiadają także na emocjonalne odwołania i nostalgię, ale nie nazywaj ich starymi. Są to witaminy, kondycja fizyczna i pokolenie szarego włosa, a wielu odrzuca ideę bezczynności na emeryturze.

Generacja x

Gen X to generacja latchkey, urodzona w latach 1965-1980 w czasach recesji, AIDS i problemów narkotykowych swoich rodziców. Dali początek określeniu "próżniak", z powodu ogólnej nieufności wobec autorytetu i zakazanego sposobu robienia rzeczy. Zależą od siebie i zaczynają 70 procent nowych firm. Podkreślaj fakty i unikaj szumu w marketingu. Daj im poczucie kontroli bez manipulowania światem reklamowym - nie reagują dobrze na reklamę, ponieważ dorastali w telewizji, kiedy wrócili ze szkoły. Doceniają dobry design i ciekawe reklamy, dlatego skup się na wysokiej jakości obrazach i prawdziwej kopii.

The Millennials

Millenialsi to dzieci profesjonalistów, którzy zdecydowali się na późne rodzicielstwo i młodzi rodzice Gen. Urodzili się gdziekolwiek w latach 1985 i 2000 i są również znani jako "pokolenie 9/11" i "boomowie echa" i są dużym pokoleniem. Są obywatelami, ekologicznie świadomi, ekologiczni i często naśladują wartości hipisów. Wychowywali się z silnym zaangażowaniem rodziców, wszyscy - wygrywają klasyfikację szkolną i sport, i cenią sobie tożsamość nadawaną przez marki na odzieży i akcesoriach. Ich działania koncentrują się na komunikacji cyfrowej, więc docieraj do nich za pośrednictwem Internetu i smartfonów, ale utrzymuj krótkie, zabawne i prawdziwe wiadomości. Przyczyny zachęcają ich do działania i mogą być nietolerancyjni wobec rzeczy, które nie wspierają ich przyczyn. Są generacją odpowiedzialną za ruch Occupy i wsparcie dla Wikileaks, więc starannie je sprzedaj.

Generowanie Internetu

Znani jako Gen Z lub Gen I, dla Internetu, są to dzieci Millenialsów, urodzonych po 2001 roku. Dorastali z grami edukacyjnymi na własnych komputerach, telefonach komórkowych i kontrolerach gier wideo. Liczba dzieci urodzonych w 2006 roku doprowadziła do przekonania, że ​​to pokolenie będzie największe w historii, więc marketerzy już celują w nie dzięki wyrafinowanym wiadomościom na ich urządzeniach cyfrowych. Ich cyfrowe zaangażowanie zaowocowało wczesnym brakiem zainteresowania tradycyjnymi zabawkami, a także ogólną odpornością na reklamy i komunikaty o charakterze przyczynowym. Dorastali w Wielkiej Recesji i byli świadkami swoich niedostatków osobiście lub w swoich znajomych. Marketing powinien uznać ich dojrzałe i zrozumiałe rozumienie życia.