Unikalne trafienia a odsłony dla CPM

Od czasu pojawienia się przeglądarki internetowej jako głównej platformy medialnej reklamodawcy podjęli próbę określenia właściwych wskaźników do określania poziomów narażenia i odpowiednich kosztów związanych z ich wiadomościami. Gdy baner reklamowy pojawia się na stronie internetowej, ten wygląd liczy się jako "wrażenie". Koszty reklam internetowych są mierzone na tysiąc wyświetleń, miara określana jako CPM (koszt na tysiąc, przy "M" jako cyfra rzymska na 1000).

Uderzenia i CPM

Liczba "trafień" otrzymywanych na stronie internetowej to łączna liczba plików ładowanych przez przeglądarkę użytkownika, gdy użytkownik zażąda tej strony z serwera WWW. Na przykład, gdy użytkownik uzyskuje dostęp do strony zawierającej tekst, plik wideo i osiem obrazów, żądanie strony liczy się jako dziesięć "trafień". Ponieważ pojedyncza strona może zawierać wiele plików, reklamodawcy internetowi nie postrzegają już trafień jako przydatnej miary ruchu reklamowego i pomijają tę liczbę podczas określania CPM.

Unikalni użytkownicy i CPM

Dokładniejszą miarą ruchu w sieci jest liczba unikalnych użytkowników odwiedzających witrynę. Serwer sieciowy rejestruje unikalny adres IP (Internet Protocol) każdego użytkownika żądającego strony i liczy liczbę adresów, które uzyskały dostęp do tej strony. Niezależnie od tego, czy odwiedzający wchodzi na stronę raz dziennie, czy pięćdziesiąt razy w ciągu godziny, serwer rejestruje tylko jednego unikalnego użytkownika. Gdy reklamodawcy wiedzą, ilu unikalnych odwiedzających uzyskuje dostęp do strony, mogą obliczyć najbardziej opłacalny CPM.

Odsłony i CPM

Serwer sieciowy liczy każdą odwiedzaną stronę w witrynie jako "odsłonę strony". Na przykład, jeśli użytkownik odwiedza stronę główną, stronę produktu i formularz zamówienia przed opuszczeniem witryny, ta wizyta liczy się jako trzy odsłony. Ponieważ większość odwiedzających wyświetla wiele stron w witrynie, reklamodawca ma wiele możliwości wyświetlenia baneru. Administrator witryny i reklamodawca mogą sprawdzić średnią liczbę odsłon na jednego unikalnego użytkownika i określić najlepszy CPM dla kampanii reklamowej w tej witrynie.

Konwersje i CPM

Gdy użytkownik kliknie baner reklamowy i dokona zakupu za pośrednictwem tego reklamodawcy, sprzedaż nazywa się "konwersją", ponieważ reklama z powodzeniem przekształciła potencjalnego klienta w klienta. Celem każdej reklamy online jest przekonwertowanie widzów na kupujących. Internetowi reklamodawcy analizują również współczynniki konwersji kampanii reklamowych, które działały w witrynach, które ich interesują, w celu obliczenia rozsądnego CPM i zapewnienia, że ​​koszty reklamy nie będą wyprzedzały generowanej przez nie sprzedaży.