Czym jest niezróżnicowany marketing?

Marketing pomaga organizacji sprzedawać swoje produkty lub usługi. Docelowy rynek to grupa konsumentów, do której zmierza strategia marketingowa. Organizacje stosują różne strategie marketingowe, aby dotrzeć do różnych rynków docelowych. Niezróżnicowany marketing jest jedną z takich strategii marketingowych powszechnie stosowanych przez przedsiębiorstwa.

Definiowanie rodzajów marketingu

Spośród trzech podstawowych rodzajów marketingu, zróżnicowany marketing wykorzystuje podejście rynku docelowego i próbuje zaprojektować techniki marketingowe, które będą odpowiadać określonym grupom ludzi. Innym rodzajem marketingu jest skoncentrowany marketing, który koncentruje się na jednym rynku docelowym, a nie kilku, na jednym produkcie. Trzeci rodzaj marketingu to niezróżnicowany marketing.

Niezróżnicowany marketing

Niezróżnicowany marketing traktuje wszystkich kupujących lub potencjalnych nabywców jako homogeniczną grupę. Kolejnym terminem niezróżnicowanego marketingu jest marketing masowy. Zamiast tworzyć różne strategie marketingowe dla różnych grup społecznych, a nawet różnych produktów dla różnych grup, niezróżnicowane próby marketingowe, aby dotrzeć do wszystkich potencjalnych nabywców, wykorzystując jedną strategię marketingową. W ten sposób niezróżnicowany marketing traktuje wszystkie segmenty populacji tak samo, a strategia polega na zastosowaniu jednego podejścia, które ma na celu zwrócenie się do jak największej liczby osób.

Korzyści z niezróżnicowanego marketingu

Firma może korzystać z niezróżnicowanego marketingu na kilka sposobów. Ta strategia marketingowa nie wymaga takiego samego poziomu badań na temat gustów konsumenckich, jak innych rodzajów marketingu. Chociaż zróżnicowany i skoncentrowany marketing to zarówno podejście wymagające dużego nakładu pracy, niezróżnicowany marketing wymaga zrozumienia możliwie największego segmentu populacji na poziomie podstawowym, aby osiągnąć masowy urok. Ponadto niezróżnicowany marketing pozwala firmie odwoływać się do znacznie szerszej grupy odbiorców niż inne strategie marketingowe.

Niezróżnicowane wady marketingowe

Minusem tego podejścia marketingowego jest to, że zakłada założenie, że wszyscy są mniej więcej tacy sami. Niezróżnicowany marketing zakłada wysoki stopień podobieństwa gustów ludzi, motywacji do kupowania i oczekiwań. Może to prowadzić do znacznej nadgeneralizacji w społeczeństwie, w którym ludzie mają różne upodobania. W związku z tym niezróżnicowana strategia marketingowa może obniżyć się, a nawet wyłączyć niektóre grupy osób, przez co stanie się bezproduktywna.