Co to jest typowy CPM?

CPM oznacza "koszt tysiąca". Jest to standardowa kalkulacja marketingowa używana do określenia kosztów dotarcia do 1000 potencjalnych klientów dzięki kampanii reklamowej. CPM oblicza się, biorąc całkowity koszt metody marketingowej i dzieląc ją przez liczbę zrealizowanych wyświetleń. Baner reklamowy, który kosztuje 100 USD za 20 000 wyświetleń, ma na przykład CPM w wysokości 5 USD. Badając koszty, aby dotrzeć do 1000 klientów za każdą taktykę marketingową, którą rozważasz, możesz zobaczyć na pierwszy rzut oka, która taktyka kosztuje więcej, aby dotrzeć do takiej samej liczby osób, które pomogą ci zdecydować, gdzie zainwestować swoje dolary marketingowe.

Direct Mail

Typowy CPM dla direct mail to 26-27 USD. Koszt ten może się jednak znacznie różnić. Podczas obliczania kosztów w równaniu ważne jest uwzględnienie wszystkich kosztów związanych z produkcją i wysyłaniem bezpośredniej poczty. Koszty te obejmują projekt graficzny, wynajem listy adresowej, drukowanie, opłaty pocztowe za adresowanie i wstawianie przesyłek pocztowych oraz opłaty pocztowe. Marketerzy mogą obniżyć CPM, znajdując sposoby oszczędzania na jednym z tych kroków w procesie bezpośredniej korespondencji.

Media społecznościowe

Marketing społecznościowy to stosunkowo nowa taktyka marketingowa. Marketerzy często śledzą CPM i CPI lub koszt interakcji w mediach społecznościowych i używają obu wskaźników do oceny kosztów i skuteczności swoich działań marketingowych. Średni CPM banerów reklamowych w mediach społecznościowych to od 1 do 4 USD, ale cena może się znacznie różnić. Wysoce konkurencyjne słowa kluczowe często kosztują więcej. Podstępem w obniżaniu kosztów jest znalezienie nietypowych i ukierunkowanych słów kluczowych, które kosztują mniej.

Czasopismo

CPM dla reklam w czasopismach jest obliczany na podstawie szacowanego rozmiaru czasopisma, który można znaleźć w zestawie nośników czasopisma. Większość z nich podaje skontrolowane dane, w tym całkowitą liczbę czytelników w podziale na abonentów i sprzedaż w kioskach. Wykorzystanie całkowitego oszacowania krążenia zapewnionego w zestawie nośników jest akceptowalną metodą obliczeniową. Średni CPM reklamy czasopism to od 8 do 20 USD.

Billboardy

Reklama na billboardach daje reklamodawcom możliwość dotarcia do szacowanych 70 procent osób, które codziennie jeżdżą do pracy iz pracy. Stacjonarne billboardy reklamują wszystko, od lokalnych szpitali po sieci fast foodów. CPM reklamy billboardowej jest niski i wynosi od 3 do 5 USD w całym kraju, ale oferuje niewielkie możliwości śledzenia i mierzenia skuteczności. Trudno jest również oszacować z całą pewnością liczbę kierowców, którzy przechodzą i czytają reklamy billboardowe.

Słowa kluczowe

Reklamy tekstowe wyświetlają zwięzłe reklamy tekstowe i linki do stron reklamodawców podczas wyszukiwania w Internecie. Reklamy są wybierane na podstawie słów kluczowych i fraz, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach. Reklamodawcy "licytują" słowa kluczowe, takie jak aukcje, ustalając z wyprzedzeniem maksymalne progi dla ich ofert. CPM reklamy słów kluczowych różni się w zależności od wybranych słów. Średni zakres CPM reklamy słów kluczowych to od 4 do 20 USD.