Przykłady ko-brandingu

Co-branding jest wszędzie, od zestawu Nike + Pod Sports Kit po syrop Hershey'ego, który Betty Crocker reklamuje jako opakowanie każdego pudełka. Co-branding polega zasadniczo na tym, że jedna firma reklamuje się przez inną firmę, dzięki czemu każdy może czerpać korzyści z lojalności marki i reputacji drugiej.

Prywatna marka

Znakowanie pod wspólną marką może służyć do sprawdzania marki prywatnej. Najnowsze przykłady obejmują wyjątkowe kolory farb Benjamin Moore Pottery Barn, linię Martha Stewart Everyday firmy KMart, pakiet funkcji Harley Davidson, który można zobaczyć na niektórych ciężarówkach Forda lub Issaca Mizrahi dla Target. Jednak używanie tego znaku jest znacznie starsze. Na przykład, już w 1984 roku Nike w połączeniu z Michaelem Jordanem dla specjalnej linii produktów, takich jak słynny Air Jordans.

Uprawomocnienie

Czasami co-branding służy do sprawdzania marki, która może stracić lojalność klientów lub odwołania. Na przykład, gdy Roger Penske, z Penske Corporation, ogłosił, że kupi Saturna od GM, sprzedaż wzrosła o 35 procent w porównaniu do poprzedniego roku. Ludzie byli skłonni kupić samochód od "samochodowego faceta", ale nie chcieli kupować od GM. Innym przykładem jest kampania "Intel inside", w której producenci komputerów, od Apple po HP, reklamują "Intel inside" w celu sprawdzenia swoich procesorów komputerowych.

Łączenie rynków

Co-branding może być również wykorzystany do pomocy jednej firmie w wejściu na rynek drugiej i odwrotnie. Nike i Apple's Sports Kit to świetny tego przykład. Nike opracowało buty, które miały specjalne gniazda na potrzeby + kapsuły, więc entuzjaści Nike zainspirowali się, by wypróbować Apple'a i entuzjastów Apple, których zachęcano do wypróbowania Nike. To była wygrana dla wszystkich. Reklamowane przez Betty Crocker użycie syropu Hershey w mieszance brownie lub TGI Wybór piątej karmy smakowej Jack Daniels to jeszcze dwa przykłady tego rodzaju cross brandingu.

Marki uzupełniające

Wspólne promowanie marek komplementarnych może pozwolić firmie na budowanie reputacji i lojalności innych. Weźmy na przykład sposób, w jaki Cold Stone Creamery współpracuje z Oreo, JELL-O i Jelly Belly, aby stworzyć nowe i niepowtarzalne smaki lodów. Z kolei Jelly Belly, na przykład, wprowadził linię kremów z galaretek w linii Cold Stone Creamery.