Przykłady V wyszukiwania danych. Tradycyjne badania marketingowe

Tradycyjne badania marketingowe często obejmują ocenę całego rynku pod kątem towaru lub usługi, badanie konsumentów pod kątem ich upodobań i niechęci oraz przeprowadzanie grup fokusowych w celu oceny reakcji konsumentów na nowy produkt. Rozwój technologii informatycznych zmienił badania rynku, a coraz więcej analityków uczy się o preferencjach konsumentów i zwyczajach związanych z zakupami, wydobywając masowe zbiory danych ilościowych i stosując złożone algorytmy do wykrywania wzorców i korelacji, które umożliwiają skuteczniejszy marketing.

Funkcje wyszukiwania danych

Eksploracja danych wykorzystuje techniki statystyczne do odkrywania korelacji między różnymi czynnikami i zmiennymi w dużych zbiorach danych, zgodnie z profesorem Uniwersytetu Yale, Ianem Ayresem, autorem "Super Crunchers". Te zestawy danych są często mierzone w terabajtach, a terabajt to 1000 gigabajtów. Eksploracja danych często daje firmom ogromną ilość informacji o zachowaniach klientów i nawykach zakupowych, umożliwiając im skuteczniejsze wprowadzanie na rynek swoich towarów.

Przykłady wyszukiwania danych

Ayres przytoczył funkcję sklepu internetowego Amazon.com, która mówi potencjalnemu klientowi, że osoby, które lubią jeden konkretny produkt, lubią pewne inne rzeczy jako przykład marketingu poprzez eksplorację danych. W innym przykładzie wydawca karty kredytowej Capital One generuje dla swoich przedstawicieli obsługi klienta listę produktów i usług, które konsument prawdopodobnie kupi w oparciu o charakterystykę rachunków kart kredytowych klientów.

Tradycyjne badania rynku

Podczas eksploracji danych kładzie nacisk na wydobywanie informacji prognostycznych o klientach i sprzedaży z dużych baz danych, tradycyjne badania marketingowe koncentrują się na identyfikacji czynników, które wpływają na decyzje zakupowe gospodarstw domowych i organizacji. Powiązane dane są następnie gromadzone, często za pośrednictwem danych sprzedażowych, ankiet i grup fokusowych, według profesora Rogera A. Kerina, autora podręcznika "Marketing". Tradycyjni badacze rynku identyfikują szansę, zbierają potrzebne informacje, a następnie formułują odpowiednią strategię sprzedaży. Eksploracja danych opiera się na informacjach, które są już dostępne.

Rozważania

Eksploracja danych przekształciła obszar badań rynkowych, napędzając wzrost możliwości zatrudnienia w tym zawodzie. Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy przewidywało ponadprzeciętny wzrost możliwości znalezienia pracy badawczej na rynku, z najlepszymi możliwościami dla mężczyzn i kobiet z zaawansowanymi stopniami i silnymi umiejętnościami ilościowymi, które umożliwiają im wydobycie znaczenia z danych.