Przykłady zintegrowanych strategii marketingowych

Zintegrowane strategie marketingowe wykorzystują połączenie narzędzi komunikacyjnych i mediów do rozpowszechniania wiadomości. Łącząc różne narzędzia, marketerzy są w stanie zapewnić, że ich odbiorcy są osiągnięci i mogą korzystać z różnych narzędzi w najbardziej efektywny sposób. Zintegrowany marketing opiera się na sile tradycyjnych działań reklamowych i public relations, a także wykorzystaniu nowych narzędzi komunikacji online, które obejmują media społecznościowe.

Zamazywanie linii między reklamą a PR

Granice między powszechną praktyką reklamową i PR w zakresie komunikacji marketingowej stają się coraz bardziej zatarte, ponieważ coraz więcej firm stosuje kombinację podejść - lub zintegrowanego marketingu - aby przekazać swoje komunikaty do docelowych odbiorców. Sensowne jest wykorzystanie wszystkich narzędzi komunikacyjnych, mówi Lin Grensing-Pophal, autor "Marketing With the End in Mind". A ponieważ tradycyjne media - gazety, telewizja i radio - zyskały coraz większą konkurencję dzięki innym niedrogim opcjom komunikowania się z konsumentami, w tym relacjami z mediami i działaniami komunikacyjnymi online, marketerzy rozumieją różne dostępne opcje.

Thinking Outside Box

Marketerzy stają się coraz bardziej twórczy w swoich wysiłkach zmierzających do osiągnięcia swoich potencjalnych rynków. Chociaż techniki, w tym skywriting, są rzeczywiście dość stare, zbliżają się podobne techniki komunikacji niemedialnej. Mogą to być takie rzeczy, jak okłady autobusowe lub samochodowe, malowanie ulic, przylgi podłogowe, które pojawiają się w sklepach i centrach handlowych - a nawet w placówkach opieki zdrowotnej - oraz plakaty na tylnych drzwiach toalety. Połączenie tego typu działań z bardziej tradycyjnymi mediami zapewnia integrację wiadomości, które mogą osiągnąć lepsze wyniki.

Media społecznościowe

Media społecznościowe to jeszcze więcej możliwości wykorzystania zintegrowanej strategii marketingowej w celu zwiększenia świadomości i preferencji dotyczących produktów i usług. Wykorzystanie narzędzi, takich jak Twitter, Facebook czy MySpace, do łączenia się z różnymi odbiorcami, w połączeniu z blogami, stronami internetowymi i innymi taktykami online, rozszerzyło wykładniczo zasięg i zmniejszyło koszty komunikowania się z masami.