Przykłady wątpliwej etyki marketingowej

Marketing jest skutecznym sposobem na zwiększenie sprzedaży i zawiera potężne narzędzia, które firmy mogą wykorzystywać nieuczciwie. Podatne pod względem etycznym taktyki marketingowe są skierowane do młodych lub nieskomplikowanych konsumentów o mylących wiadomościach. Zgłoszenia reklamowe, które są częściowo prawdziwe lub prawdziwe, zachęcają konsumentów do kupowania szkodliwych produktów i angażowania się w działania, które nie leżą w ich własnym interesie. Taki marketing jest etycznie wątpliwy.

Przemysł farmaceutyczny

Przemysł farmaceutyczny stał się bardziej zorientowany na marketing, aby utrzymać poziomy zysku. Wiele firm farmaceutycznych próbuje wpłynąć na lekarzy, by przepisywali swoje leki, organizując hojne imprezy na konferencjach i biorąc pod opiekę lekarza prezenty i korzyści. Mniejsze firmy mogą stosować podobne taktyki, aby wpływać na pośredników i agentów, aby dać pierwszeństwo swoim produktom. Etyka takiej strategii marketingowej jest wątpliwa. Marketing etyczny to dostarczanie informacji, aby klienci mogli dokonać świadomego wyboru.

Fast food

Firmy zajmujące się fast foodami specjalizują się w marketingu lifestyle i często celują w takie reklamy u nastolatków i młodszych dzieci. Wiele reklam jest cyfrowych, a kampanie marketingowe online za pośrednictwem mediów społecznościowych są ulubionym kanałem dotarcia do tych klientów. Etycznie wątpliwe jest kierowanie reklam, które wykorzystują techniki marketingowe inne niż informacje u odbiorców, którzy mogą nie mieć dojrzałości, aby traktować ich sceptycznie.

Kosmetyki

W 2011 roku Wal-Mart wprowadził linię kosmetyków dla dziewięcioletniej dziewczynki. Kampania marketingowa skierowana była zarówno do dziewcząt, jak i ich rodziców, podkreślając "ekologiczny" charakter eyeliner, błyszczyk i tusz do rzęs. Poza wątpliwą praktyką kładzenia nadmiernego nacisku na wygląd dziecka, etycznie wątpliwe jest również wykorzystywanie popularnego ruchu, takiego jak environmentalism, do wprowadzania na rynek całkowicie niezwiązanego produktu.

Zawartość czasopisma

Magazyny drukowane działają w trudnym środowisku, w którym dochody z reklam migrują online, a koszty drukowania i dystrybucji wzrastają. Niektóre czasopisma reagują, przekręcając ich zawartość w kierunku korzystnego zasięgu produktów sprzedawanych przez pożądanych reklamodawców i odpowiednio reklamują swoje reklamy. Taka zmiana orientacji marketingowej jest etycznie wątpliwa. Konsumenci mediów polegają na ścisłym rozdzielaniu reklamy i zasięgu. Kiedy czasopismo zmienia taki rozdział bez informowania swoich czytelników, wprowadza je w błąd.

Preparat dla niemowląt

Producenci karmy dla niemowląt, tacy jak Nestle, wprowadzili na rynek swój produkt jako zamiennik mleka matki w krajach rozwijających się. Ich kampanie marketingowe powiedziały lokalnym matkom, że ich receptura jest lepsza od mleka matki i nowocześniejszy sposób karmienia ich dzieci. Trwały one w tej kampanii pomimo dowodów, że mleko matki prowadziło do lepszych wyników zdrowotnych dla dzieci w tych krajach. Kontynuowanie takiej kampanii, gdy szkodzi konsumentowi, jest etycznie wątpliwe. Jeśli zgłaszasz roszczenia do swoich produktów, a Twoi klienci krzywdzą się, ponieważ kupili Twoje produkty w wyniku tych roszczeń, twoje praktyki marketingowe są etycznie wątpliwe.