Co się stało z firmami internetowymi gotowymi na branding?

Branding stał się trudniejszy dla firm ze względu na rosnącą konkurencję ze strony firm internetowych. Wiele małych firm rozwinęło się, ponieważ przedsiębiorcy i hobbystom wykorzystali szeroką publiczność internetową, aby rozpocząć działalność, która kiedyś była niemożliwa lub niepraktyczna. Firmy korzystające wyłącznie z Internetu lub e-sklepy, mają poważne wady w stosunku do konkurentów.

Podstawy brandingu

Branding to tworzenie i rozwijanie wyjątkowego i wyraźnego wizerunku Twojej firmy. Firmy wykorzystują reklamy i inne formy komunikacji w celu opracowania spójnego i zapadającego w pamięć komunikatu, który będzie rezonować z rynkami docelowymi. Często frazy catch, komunikaty o wartości podstawowej i różne symbole służą do tworzenia tożsamości marki. Silna marka ma kluczowe znaczenie dla długoterminowej rentowności i silnej lojalności klientów.

Online Growth

Sprzedaż detaliczna online staje się coraz silniejsza na początku XXI wieku, podczas gdy tradycyjna sprzedaż detaliczna pozostaje względnie płaska. Zgodnie z prognozą Forrester z marca 2010 r. Sprzedaż detaliczna online wzrośnie do 250 mld USD w 2014 r. Oznaczałoby to wzrost o prawie 100 mld USD w stosunku do sprzedaży online w 2009 r. I oznaczałby sprzedaż detaliczną przez Internet równą około 8% całej sprzedaży detalicznej. w Stanach Zjednoczonych.

Wyzwania związane z e-tailingiem

Firmy prowadzące wyłącznie działalność online stają w obliczu trudnej walki z firmami, które zaczynają jako sklepy typu "cegła-zapasy" pod względem brandingu. Budowanie marki od podstaw online jest trudne w porównaniu z uznaną reputacją tradycyjnych firm. E-tailers zmuszają ludzi do odwiedzania strony internetowej, aby w końcu uzyskać biznes. Brakuje im wpływu dobrze umiejscowionych firm i nie ma relacji dostawcy ani systemów dystrybucji. Podczas gdy te rzeczy mogą się rozwijać, e-tailerzy zazwyczaj muszą zainwestować znaczny czas i zasoby, aby stworzyć wizerunek marki bez fizycznej lokalizacji.

Detaliści wielokanałowi

Sprzedawcy wielokanałowi często odnoszą więcej sukcesów w promowaniu marki online lub wykorzystują swoją markę, aby dodać kanał online. Firmy wielokanałowe sprzedają się za pośrednictwem wielu kanałów, takich jak sklepy, katalogi i Internet. Dzięki ugruntowanemu wizerunkowi marki i innym atutom firmom łatwiej jest przetłumaczyć korzyści związane z brandingiem na Internet. Konsumenci nadal rutynowo korzystają z Internetu w celach badawczych, ale od 2011 r. Przechodzą do sklepów z zakupami.