Przykłady ramek w reklamie

Reklamodawcy wykorzystują efekt kadrowania do przedstawiania informacji w sposób, który wpływa na to, w jaki sposób interpretatorzy interpretują te informacje. Właściciele firm i marketerzy często stosują techniki kadrowania, takie jak rzucanie potencjalnie negatywnego faktu na temat ich produktu w pozytywne światło lub pokazanie negatywnych skutków pozytywnych cech konkurenta. Ci profesjonaliści kształtują aspekty reklamy i dostosowują znaczenie jej przekazu za pomocą narzędzi, takich jak kolorowe obrazy, ostra muzyka i precyzyjny język.

Strata kadru

Jednym z aspektów obramowania w reklamie jest sytuacja, w której reklamodawca wyświetla to, co klient straci, jeśli nie dotrzyma tej wiadomości. Skuteczna demonstracja "utraty ramek" wpaja strach w odbiorcę i ostrzega przed tragicznymi konsekwencjami. Ważnym przykładem utraty ramek są ogłoszenia o usługach publicznych. Kampania antynikotynowa ukazuje zagrożenia związane z papierosami poprzez wyświetlanie obrazów pacjentów chorych na raka, którzy polegają na respiratorach do oddychania i sztucznych głosowych skrzynkach do mówienia.

Zdobądź kadrowanie

Drugą stroną monety z kadrowania strat jest "kadrowanie wzmocnienia". Wiadomość z ramką wzmocnienia pokazuje odbiorcy, co ma do zyskania, śledząc komunikat reklamodawcy. Reklamodawcy korzystający z produktów do pielęgnacji dentystycznej wykorzystują informacje na temat ramek wzmacniających, aby pokazać zalety rutynowej opieki stomatologicznej: musujące białe zęby, zdrowe dziąsła i świeży oddech. Wiadomości często sugerują także inne korzyści, takie jak lepszy uśmiech sprawia, że ​​użytkownik jest bardziej atrakcyjny dla potencjalnych partnerów.

Ramy statystyczne

Benjamin Disraeli, brytyjski premier podczas większości XIX-wiecznego Centruy, powiedział: "Istnieją trzy rodzaje kłamstw: kłamstwa, przeklęte kłamstwa i statystyki". Różni reklamodawcy często używają tych samych statystyk do jednoczesnego udowodnienia i obalenia tego samego punktu. Na przykład jeden reklamodawca może promować produkt farmaceutyczny z 90-procentowym wskaźnikiem powodzenia. Konkurent może użyć tej samej statystyki, aby (prawidłowo) stwierdzić, że lek nie działa w 1 na 10 przypadków.

Framing i język

Reklamodawcy to specjaliści używający języka do tworzenia ram swoich wiadomości. Rozumie reakcje emocjonalne, które konsumenci mają na konkretne słowa. Ich celem jest użycie słów, które tworzą pozytywny emocjonalny obraz produktu w umyśle widza. Reklama wysokiej klasy samochodów używa słów takich jak "luksusowy" i "dobrze wyposażony", unikając słów takich jak "drogi" i "zawyżony". Podobna reklama taniego samochodu użyłaby słów takich jak "niedrogi" i "niezawodny" zamiast "tani" i "wytrzymały".