Informacje o celu w planie marketingowym organizacji non-profit

Osoby pracujące w sektorze non-profit mają na pozór niekończącą się listę rzeczy do zrobienia. Codzienną działalność biznesową potęguje potrzeba dzielenia się misją, zbierania funduszy, pozyskiwania wolontariuszy i wywoływania pozytywnych zmian. Identyfikacja docelowej grupy demograficznej przed napisaniem oświadczeń o celach marketingowych pozwoli Ci być bardziej strategicznym w swojej implementacji marketingowej. Zastanów się nad osobami, które mogą najskuteczniej pomóc ci osiągnąć Twoje cele, a także tymi najbardziej otwarci na twoje przesłanie. Wykorzystaj marketing, aby dzielić się swoim przesłaniem, budować relacje i budować lojalność społeczności.

Definicja

Według Susan Burnash z Centrum Fundacji, założenie celu marketingowego jest jednopunktowym podsumowaniem, które zapewnia kierunek i pożądane wyniki ogólnego planu marketingowego organizacji non-profit. Cele marketingowe objaśnią deklarację celu w ramach konkretnych, mierzalnych, osiągalnych i realistycznych składników twojego celu.

Fundacja

Cele powinny łatwo odnosić się do misji. Misja odzwierciedla powód istnienia twojej organizacji i tego, co zamierzasz osiągnąć. Pisząc deklarację celu, wybierz słowa, które pobudzą i zmotywują darczyńców, wolontariuszy i pracowników. Pisz aktywnym głosem, gdy tylko jest to możliwe. Pisząc deklaracje celów, zastanów się, co chcesz zrobić, dlaczego chcesz to zrobić i co chcesz osiągnąć.

Rozumowanie

Plan marketingowy Twojej organizacji jest Twoją mapą sukcesu. Dlatego Twój cel marketingowy powinien odzwierciedlać to, co jest potrzebne, aby rozwinąć misję Twojej organizacji. Rozważ misję organizacji non-profit w połączeniu z tym, co motywuje twoją społeczność.

Obejmuje

Pisząc deklarację celu dla swojego planu marketingowego non-profit, rozważ podstawowe potrzeby organizacyjne, takie jak przychód, wzrost świadomości, zwiększona baza wolontariuszy, edukacja społeczności i ogólna ekspansja. Weź również pod uwagę unikalne potrzeby Twojej organizacji.

Realizacja

Twój cel będzie różnił się od innych na podstawie wielu czynników, w tym wieku, rozmiaru i historii twojej organizacji. Być może jesteście organizacją sąsiedzką, która chce zwiększyć swój zasięg geograficzny w całym mieście. Być może planujesz wdrażać nowe programy w całym kraju i potrzebujesz większych funduszy, aby to zrobić. Niezależnie od ogólnego celu twojego planu marketingowego podziel się nim w zwięzły sposób, skupiając się na całościowym obrazie. Na przykład Burnash podzielił deklarację celu z planu marketingowego Narodowego Centrum Zapobiegania oszustwom w domu 2010, stwierdzając: "Celem naszego planu marketingowego na rok 2010 jest stworzenie przejrzystej mapy drogowej dla naszych wysiłków na rzecz społeczności, aby rozszerzyć nasz zasięg organizacyjny z od lokalnych po regionalne, tak że mniej właścicieli domów będzie padło ofiarą oszustwa, fałszywi kontrahenci będą się zastanawiać dwa razy, a statystyki oszustw kontrahentów znacznie się zmniejszą. "To stwierdzenie ilustruje koncentrację organizacji podczas realizacji misji.