Gross Vs. Koszty netto w reklamie

Różnica między stawkami reklam netto i brutto była jasna. Reklamodawcy kupujący swój czas lub miejsce płacili wyższe stawki brutto niż agencje, które otrzymały zdyskontowane stawki netto, ale obciążały klientów kwotą brutto. Jednak wraz z ewolucją branży reklamowej i bardziej kreatywną pracą, stawki netto stają się bardziej dostępne dla klientów końcowych, nawet tych pracujących z agencjami.

Stawka netto

Historycznie reklamodawcy oferowali stawki brutto. Ich opcja reklamy "pełnej ceny" została określona jako stawka brutto, podczas gdy specjalna oferta netto, zwykle o 15 procent mniej, została zaoferowana agencjom reklamowym, a 15 procent uznano za prowizję agencji za umieszczenie reklamy. Tak więc zakup za 10 000 USD po cenie brutto kosztowałby tylko agencję 8 500 USD.

Historia kursu netto

Przez długi czas agencje reklamowe zarabiały na 15% prowizji od zarządzania zakupami reklam dla swoich klientów. W niektórych przypadkach umowy były wystarczająco dochodowe, aby agencja mogła pochłonąć koszt stworzenia reklamy po prostu w celu uzyskania przychodów prowizyjnych. Jednak z biegiem lat nastąpiły dwie zmiany. Po pierwsze, ponieważ reklama stała się droższa w tworzeniu, trudniej jest oddać produkt końcowy jako lidera strat. Po drugie, rozpowszechnienie reklamy internetowej zmniejszyło wartość wielu reklam do tego stopnia, że ​​sama prowizja nie jest odpowiednim źródłem dochodów.

Samozachowanie

Dziś, jeśli kupujesz własne reklamy, możesz uzyskać ceny netto, prosząc o to. Niektórzy sprzedający reklamy nie dbają o to, komu sprzedają swoje reklamy i będą oferować ci taką samą zniżkę jak w przypadku agencji. Jeśli jednak nie zapytasz, prawdopodobnie nie otrzymasz zniżki.

Praca Agencji

Współpracując z agencją, często zdarza się, że agencja po prostu przekazuje Ci zniżkę. Jest pewna korzyść dla agencji, ponieważ nie płacą za rachunek, jeśli nie płacisz za media. Dodatkowo agencja obciąży Cię za twórczą pracę i strategiczne doradztwo, które wykona w Twoim imieniu. Jeśli płacisz za pośrednictwem agencji, zapytaj, jaka będzie stawka i zapytaj, co płaci agencja. W ten sposób możesz zdecydować, czy znaczniki są uzasadnione. Jeśli oszczędzasz pieniądze na swojej kreacji, pamiętaj, że Twoja agencja może oznaczyć zakup reklam - w końcu musi także zapłacić pracownikom.