Jak napisać plan próbkowania marketingowego

Plan próbkowania marketingowego określa, w jaki sposób firma zamierza gromadzić dane, aby zrealizować cele krótko- i długoterminowe marketingu. Metody zbierania danych rynkowych obejmują ankietę, ankiety i grupy fokusowe. Ze względu na jego znaczenie tworzenie planu prób marketingowych powinno być zgodne z ogólną strategią biznesową firmy.

Zrozumienie rynku

Ważne jest, aby zidentyfikować rynek docelowy lub rodzaj konsumentów, które Twoja firma chce przyciągnąć. Kluczowe elementy, na których należy się skupić, to trendy demograficzne i społeczno-gospodarcze. Poświęć czas, aby zrozumieć wielkość rynku docelowego i czy jest to prawdziwie reprezentatywna próbka. Jest to niezbędne do sformułowania odpowiedniego planu pobierania próbek. Uzyskane informacje stanowią podstawę ogólnej strategii marketingowej firmy dotyczącej takich wydatków, jak reklama i promocja, branding i pozycjonowanie produktu.

Zbieranie danych

Zdecyduj, jak, gdzie i kiedy zamierzasz zbierać informacje o swoich docelowych klientach. Dane wtórne wykorzystują już istniejące informacje, takie jak rządowe raporty spisu ludności lub publikacje handlowe. Dodatkowe dane mogą również zawierać wewnętrzne informacje o firmie, takie jak faktury sprzedaży. Dane pierwotne uzupełniają dane wtórne i koncentrują się na uzyskiwaniu informacji z pierwszej ręki. Zdecyduj się na połączenie gromadzenia danych wtórnych i pierwotnych, które są zgodne z ogólnym celem badań marketingowych Twojej firmy.

Metodologia Badań

Wybierz metody badania rynku, które chcesz uwzględnić w planie prób marketingowych. Metody ilościowego badania rynku opierają się na pomiarze liczbowym, takim jak wykorzystanie ankiet i statystyk. Jakościowe badania rynku wykorzystują osobiste wywiady, grupy fokusowe i podobne metody do zbierania informacji. Skoncentruj się na ocenie ustaleń i sposobie, w jaki firma zamierza wykorzystać zebrane informacje. Ważne jest zdefiniowanie badań rynkowych w ramach celów marketingowych firmy.

Wynagrodzenie

Twój plan pobierania próbek marketingowych będzie ewoluował. Może się okazać, że musisz go zaktualizować, szczególnie jeśli firma zmieni strategie lub wejdzie na nowe rynki. Dane wtórne, choć użyteczne, mają swoje ograniczenia, ale są dobrym budulcem, ponieważ są niedrogie. Dane pierwotne są kosztowne, ale często konieczne. Dlatego przygotuj plan prób marketingowych, mając na uwadze budżet Twojej firmy.