Plan marketingowy wysokiego szczebla

Twoja firma potrzebuje planu marketingowego, aby zawęzić grupę docelową i poprowadzić wszystkie działania marketingowe. Plan marketingowy wysokiego poziomu to jedna z metod dokumentowania ogólnych strategii marketingowych firmy. Ten szeroki plan działań marketingowych tworzy najwyższy poziom planu, z dodatkowymi dodatkowymi metodami marketingowymi.

Cel, powód

Celem planu na wysokim szczeblu jest podzielenie celów marketingowych i strategii na podkategorie. Plan obejmuje cele lub kategorie wysokiego poziomu, na których skupisz swoją energię. Następnie przejdź dalej, aby uzyskać każdy cel wysokiego poziomu, aby rozwinąć swój plan. Korzystając z planu marketingowego wysokiego szczebla, dokładnie określasz, w jaki sposób chcesz reklamować się i informować o firmie. Na przykład możesz zwiększyć świadomość marki dla swoich produktów w ramach planu marketingowego wysokiego poziomu. Po ustaleniu, możesz dokładnie określić, w jaki sposób chcesz osiągnąć świadomość marki.

składniki

Plan marketingowy rozpoczyna się zwykle od podsumowania wykonawczego, w którym krótko opisano główne punkty planu. Analiza sytuacji opisuje potrzeby i wydarzenia w Twojej firmie oraz Twoich klientów, aby ustalić, co należy uwzględnić w planie marketingowym wysokiego poziomu. Analiza SWOT pomaga ci jeszcze bardziej zawęzić opcje planu marketingowego, identyfikując mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia widziane z punktu widzenia klienta. Sekcja celów lub celów zawiera listę konkretnych planów. Potrzebujesz również sekcji działań, która opisuje, jakie kroki należy wykonać, aby osiągnąć swoje cele. Potrzebujesz również sekcji planu marketingowego, która obejmuje kontrolę. Określa, w jaki sposób strategie marketingowe są monitorowane i zmieniane w razie potrzeby, aby odnieść sukces.

Cele

Cele lub zamierzenia uwzględnione w planie marketingowym wysokiego poziomu zazwyczaj obejmują przyszły rok lub więcej. Chcesz uwzględnić cele, które popychają firmę w kierunku wzrostu, a jednocześnie są osiągalne. Na przykład, jeśli sprzedaż w kampaniach marketingowych wyniosła w zeszłym roku 100 000 USD, ustalenie, że cel sprzedaży 900 000 USD w tym roku jest prawdopodobnie nierealistyczne. Chcesz wypchnąć swoje cele ponad 100 000 $, aby zachęcić do wzrostu, ale nadal sprawić, by był on osiągalny, aby plan nie wyglądał na porażkę. Cele w planie marketingowym wysokiego poziomu mogą obejmować poprawę rozpoznawalności marki, ustanowienie obecności w mediach społecznościowych, zwiększenie sprzedaży w oparciu o konkretną kampanię marketingową, zwiększenie bazy klientów i zwiększenie zasięgu firmy.

Dodatkowe szczegóły

Po wdrożeniu celów marketingowych wysokiego poziomu i po zbadaniu ich wykonalności, możesz podzielić cele na bardziej szczegółowe. Obejmuje to tworzenie określonych działań i działań, które pomogą ci osiągnąć cele wyższego poziomu. Jeśli na przykład jednym z celów wysokiego poziomu jest ustanowienie obecności w mediach społecznościowych, kroki, które należy podjąć, mogą obejmować dostosowanie strony na Facebooku do Twojej firmy, dodanie do witryny bloga, zwiększenie liczby obserwujących i interakcję z obserwatorami na stronach takich jak Facebook i Twitter.