W jaki sposób elementy środowiska marketingowego wpływają na podejmowanie decyzji dotyczących marketingu?

Środowisko marketingowe to wszystko, co Twoja firma musi wziąć pod uwagę przy opracowywaniu i prezentowaniu nowego produktu. Elementy środowiska marketingowego obejmują, między innymi, zmieniające się preferencje klientów, twoją konkurencję, otoczenie prawne, polityczne i regulacyjne, twoje własne zasoby i budżet, aktualne trendy i ogólną gospodarkę. Wszystkie te elementy wpływają na twoje decyzje marketingowe - a przynajmniej powinny, ponieważ wszystkie one wpływają na twoich potencjalnych klientów.

Smaki i trendy

Aby odnieść sukces, plan marketingowy powinien koncentrować się na preferencjach konsumentów i aktualnych trendach rynkowych. Na przykład wielu dużych sprzedawców zdecydowało się dostosować do rosnącego entuzjazmu konsumentów w mediach społecznościowych, zakładając korporacyjne konta na Twitterze i otwierając witryny sklepowe na Facebooku. Konsumenci nie muszą już odwiedzać głównej witryny sprzedawcy detalicznego, aby dokonać zakupu; niektóre platformy pozwalają im dokonać zakupu bez opuszczania Facebooka. Firmy, które nie uwzględnią głównych trendów, mogą uznać swoją sprzedaż za opóźnioną w stosunku do konkurencji ".

Budżet i gospodarka

Twój budżet wyraźnie ma wpływ na twoje decyzje marketingowe. To dyktuje, ile reklam kupujesz i gdzie możesz sobie pozwolić na jego umieszczenie. Ogólna gospodarka ma również ogromny wpływ na twoje decyzje marketingowe. Jeśli reklamujesz się w gospodarce obniżonej, Twoi konsumenci nie będą skłonni płacić premii za Twój produkt, a Twoja reklama powinna prawdopodobnie wskazywać, że produkt pozwala zaoszczędzić pieniądze Twoim klientom, kosztuje mniej niż produkt konkurencji lub trwa długi czas i dlatego jest dobrą wartością. W silnej gospodarce twoja strategia prawdopodobnie się zmieni. Będziesz mógł pobierać dodatkowe opłaty, a komunikat reklamowy może podkreślać przyjemność lub wygodę, jaką produkt oferuje swoim klientom.

Zawodnicy

Rozważne decyzje marketingowe muszą uwzględniać konkurentów - ile masz i jak dobrze są w tym, co robią, wpłynie na twoje plany marketingowe. Jeśli, na przykład, twoi konkurenci są w stanie zaoferować swój produkt za znacznie niższą cenę niż twoja, twoja strategia marketingowa musi podkreślać fakt, że twój produkt jest wyższej jakości, że twoja gwarancja jest lepsza lub że twój produkt jest dłuższy. Jeśli masz niewielu lokalnych konkurentów lub nie masz ich wcale, możesz swobodnie rozwijać się na nowych rynkach. Możesz na przykład rozsyłać swoją reklamę na hiszpańskojęzycznej stacji telewizyjnej.

Prawne i polityczne

Zmiany w otoczeniu politycznym i prawnym mogą ograniczyć lub nawet zakończyć niektóre działania marketingowe. Przykładem jest przemysł tytoniowy. Rząd Stanów Zjednoczonych po raz pierwszy wydał etykiety ostrzegające przed papierosami w 1965 r. I jako dowód szkodliwych skutków zdrowotnych papierosów, walczył z przemysłem tytoniowym coraz mocniej. Walki te zakończyły się przejściem ustawy z 2009 r., Która dała rządowi federalnemu władzę w zakresie regulacji tytoniu, która obejmuje również wprowadzanie do obrotu i etykietowanie. Zanim zaoferujesz produkt, powinieneś rozważyć, czy jest on kandydatem do problemów prawnych lub regulacyjnych.