Jak założyć produkt

Firmy rozwijają się, gdy konsumenci mogą zidentyfikować i kupić swoje produkty w ciągu kilku sekund od przeglądania półki w sklepie. Rzeczywiście, czerwona butelka Coca-Coli, złote łuki McDonald's i zielona kobieta o gwiazdozbiorze gwiazd wyświetlane na filiżankach Starbucks to przykłady dobrze znanych produktów o globalnym uznaniu. Założenie produktu nie jest procesem z dnia na dzień. Przedsiębiorstwa mogą jednak podjąć pewne kroki w celu poprawy rozpoznawalności marki i uzyskania większej pozycji na rynku.

1.

Stwórz produkt spełniający potrzeby konsumentów. Chociaż wiele towarów może zaspokoić krótkoterminową potrzebę w oparciu o trend lub modę, takie produkty nie są trwałe.

2.

Określ, w jaki sposób twój produkt będzie musiał ewoluować, aby zachować konkurencyjność. Firmy elektroniczne, na przykład, ustanawiają swoje linie produktów, ciągle je modyfikując, aby nadążyć za rozwojem technologii. Pozostań istotny przez prognozowanie, w jaki sposób technologia i zmieniające się preferencje konsumentów będą zmieniać produkt w czasie.

3.

Zaprojektuj przyciągające wzrok opakowanie. Ustanowione produkty są często szeroko rozpoznawane przez logo znaku towarowego, schemat kolorów lub wzór na opakowaniu. Shaz Smilansky wyjaśnia w swojej książce "Experiential Marketing", że firmy rozwijają osobowość marki jako sposób osiągnięcia tego celu. Oznacza to stworzenie projektu odpowiadającego preferencjom zamierzonej grupy demograficznej. Branża kosmetyków rutynowo dzieli swoich odbiorców i tworzy wizerunek oparty na bazie konsumentów. Na przykład, błyszczyki do ust dla nastolatków są w jasnym, odważnym opakowaniu, podczas gdy środki do usuwania zmarszczek są często w opakowaniu o czystym, białym wyglądzie.

4.

Jakość i niezawodność transportu. Towary trwałe to produkty, które są spójne pod względem konstrukcji i funkcji, bezpieczne w użyciu i rzadko mają wady. Jednym ze sposobów zapewnienia jakości jest monitorowanie certyfikatów i reputacji sprzedawców. Oferowanie gwarancji to kolejny sposób na zaszczepienie zaufania między Twoją firmą a konsumentami.

5.

Sprzedawaj na szeroką skalę produkt. Rozwijanie pozytywnej reputacji wymaga od firmy tworzenia szumu i świadomości otaczającej linię produktów. Oceń, które punkty sprzedaży najlepiej sprzyjają promocji Twojego produktu: Pełna reklama w kobiecym czasopiśmie może być najbardziej odpowiednia dla firm produkujących urządzenia, podczas gdy stworzenie internetowego wideo wirusowego może być najlepszą opcją dla firmy produkującej napoje energetyczne.

Wskazówka

• Modernizacja opakowania i logo produktu wiąże się ze znacznym ryzykiem. Zmiana głównego składnika lub opakowania produktu może zaszkodzić reputacji firmy. Choć rebranding ma potencjał przyciągnięcia szerszej grupy demograficznej, istnieje potencjał izolowania grupy zagorzałych lojalnych klientów.

Ostrzeżenie

• Podczas marketingu produktów zawsze miej na uwadze podstawowe atuty firmy. Matt Haig, autor książki "Awaria marki", wyjaśnia, że ​​firmy napotykają kłopoty, gdy zbyt szybko rozszerzają swoje linie produktów i przechodzą do różnych branż. Stworzenie dobrej reputacji w konkretnej branży przed odsłonięciem nowych produktów. Na przykład firma specjalizująca się w obuwiu nie powinna próbować założyć linii odzieży sportowej, dopóki jej buty nie będą powszechnie znane.