Jak oceniać ogłoszenie

Dla wielu firm reklama pomaga pozyskać nowych klientów i budować siłę marki. Powierzchnia reklamowa może być droga; przed wysłaniem reklamy do dystrybucji należy ją dokładnie ocenić, aby upewnić się, że budżet reklamowy jest wykorzystywany mądrze. Nawet jeśli nie jesteś specjalistą od reklamy, możesz ocenić przydatność koncepcji reklamy w oparciu o cele swojej firmy i cel kampanii.

1.

Ustal, czy reklama spełnia swój cel biznesowy. Przejrzyj zawartość i zmierzenie jej z celami kampanii reklamowej: promowanie nowej linii produktów, ożywienie marki lub zarządzanie problemem public relations, na przykład. Klarowność jest kluczem. Jeśli komunikat reklamy jest mylący lub niejasny, nie będzie tak skuteczny. Upewnij się, że reklama została zredukowana do najprostszego pomysłu możliwego do zapamiętania i łatwego do zrozumienia.

2.

Zidentyfikuj grupę docelową i zmierz zawartość reklamy zgodnie z potrzebami widzów. Upewnij się, że język, żargon, ton i długość będą pasować do temperamentów i nawyków słuchaczy. Jeśli na przykład reklamujesz dzieci, skomplikowane słowa i długie przemówienia mogą nie być tak skuteczne, jak krótkie i odważne zdjęcia. Jeśli widzowie są wysoce techniczni lub bardzo konkretni, przyciągnij reprezentatywnych klientów, aby uzyskać ich reakcję.

3.

Obejrzyj lub przeczytaj reklamę i porównaj ją z innymi wiadomościami, które Twoi odbiorcy otrzymują od konkurencji i innych firm. Przyjrzyj się uważnie konkurentom, którzy reklamują podobne produkty; jeśli twoje ogłoszenie nie ma własnej reklamy, może wymagać więcej dramatyzmu lub zmian w projekcie i wiadomości. Reklama powinna przedstawiać swój unikalny punkt sprzedaży w sposób odróżniający ją od wszystkich innych.

4.

Oceń projekt reklamy. Sprawdź, czy elementy wizualne reklamy są zgodne z ogólną wiadomością i tonem; zbyt wiele różnych wskazówek może wprowadzać w błąd klientów i utrudniać zapamiętanie wiadomości. Jeśli używasz pogrubionej kopii i mocnej wiadomości, na przykład użyj efektownej grafiki wizualnej. Przetestuj reklamę w grupie fokusowej i zmierz ich reakcje. Silne reakcje, zarówno pozytywne, jak i negatywne, mogą przełożyć się na potężny wpływ.

5.

Śledź postęp reklamy po jej rozprowadzeniu. Pamiętaj o sprzedaży przed, w trakcie i przez jeden lub dwa miesiące po uruchomieniu nowej kampanii reklamowej i obserwuj wzrosty. Mierz ruch internetowy, szczególnie jeśli korzystasz z reklam online; użyj programu analitycznego, aby sprawdzić, skąd pochodzą użytkownicy, aby sprawdzić, czy Twoje reklamy mają wpływ. Zapytaj nowych klientów, którzy dowiedzieli się o Twojej firmie, za pośrednictwem usługi online, formularza papierowego lub osobiście. Jeśli reklama jest skierowana do konkretnego produktu, śledź wszelkie zmiany w sprzedaży. Wyższa sprzedaż, zwiększone zapytania klientów lub większy ruch w sieci mogą wskazywać na pozytywną reakcję na reklamę.