Jak napisać raport o rozmieszczeniu produktu

Heiniken zapłacił 45 milionów dolarów, aby James Bond wypił piwo, a nie jego wstrząśnięte, niezmielone martini w filmie "Skyfall". Lokowanie produktu w filmach, telewizji, teledyskach i grach wideo stało się sposobem, w jaki firmy mogą zdobyć swoje marki i produkty przed konsumentami, nie przypominając reklamy. Jeśli jednak rozważasz reklamowanie swojego produktu lub marki za pomocą taktyki lokowania produktu, ustalenie wyniku może być trudne. Stąd przychodzi raport o lokowaniu produktu.

Lokowanie produktu jako taktyka marketingowa

Tworząc raport wprowadzający pojęcie lokowania produktu jako taktykę marketingową dla Twojej firmy, musisz wziąć pod uwagę dwie taktyki: wyraźne umieszczenie a subtelne umieszczenie. Badanie przeprowadzone przez Pamelę Miles Homer w 2009 r. We współpracy z California State University w Long Beach wykazało, że jeśli produkt był wyraźnie przedstawiony, publiczność zdyskontowała go jako reklamę lokowania produktu. Jednakże, gdy produkt lub marka pojawiła się jako tło lub przypadkowe użycie przez jedną z postaci, zauważono ją bardziej przychylnie.

Testowanie pod kątem wyników

Zaproponuj sposoby na przetestowanie efektu umieszczenia produktu lub marki w filmie, programie telewizyjnym lub grze. Umieszczenie produktu w filmie może dawać wyniki przez długi czas, dlatego trudno jest dokładnie określić, w jaki sposób wygląd wpływa na sprzedaż. Badania efektywności lokowania produktu są zwykle wykonywane poprzez pokazywanie filmów przedstawiających produkt w widocznym miejscu i subtelnie umieszczonych w oddzielnych grupach, a następnie zadawanie pytań na temat reakcji widza. Jest to sposób na określenie potencjalnej skuteczności lokowania produktu w produkcie i ujawni najlepszy sposób osiągnięcia pożądanych rezultatów - hipotetycznie. Historia zdaje się dowodzić, że lokowanie produktu działa, ponieważ w filmie "Ryzykowny biznes" wzrosła sprzedaż okularów RayBan, podobnie jak sprzedaż okularów przeciwsłonecznych aviatora po filmie "Top Gun" - oba przypisywały Tomowi Cruise'owi noszenie tego typu okularów przeciwsłonecznych w kino.

Ocena wyników

Sugerując zastosowanie lokowania produktu w celu popularyzacji marki lub produktu, zasugeruj sposoby oceny wyniku. Gdy film się uruchamia, przechodzi przez pierwszą promocję przez okres kilku tygodni. Daje to określony czas, w którym można monitorować sprzedaż produktu. Gry wideo i programy telewizyjne mogą wywoływać taki sam efekt, ale badania pokazują również, że powtarzanie w miarę upływu czasu wzmacnia markę lub produkt w świadomości odbiorców. Miej to na uwadze, ustal ramy czasowe dla porównywania wielkości sprzedaży przed i po lokowaniu produktu, w zależności od rodzaju użytego nośnika.

Decyzja o rozmieszczeniu produktów

Istnieją trzy rodzaje ofert lokowania produktu do rozważenia: dostarczenie firmie produkcyjnej produktu za darmo w zamian za umieszczenie w przesyłce, dostarczenie produktu do użycia i wniesienie opłaty lub, które może być bardziej odpowiednie, jeśli próbujesz dla marki uznanie, uiszczenie opłaty za umieszczenie lub wzmiankę o Twojej marce. Należy pamiętać, że oczywiste reklamy okazały się mieć mniej pozytywne wyniki, więc wybierz odpowiedni film, program telewizyjny lub grę wideo, aby wyświetlić swój produkt lub markę w synergii z fabułą. Porozmawiaj o najlepszych typach mediów i fabułach, aby znaleźć najbardziej synergistyczne z twoim produktem lub marką. Sprzedaż Reeses Pieces wzrosła o 65 procent w trzy miesiące po tym, jak pojawili się w filmie "ET", kiedy stało się jasne, że podobają im się kosmici.