Jak napisać kopię radiową dla usługi biznesowej

Kiedy jesteś właścicielem firmy lub zarządzasz nią, reklamy i marketing odgrywają kluczową rolę w Twoim dolnym wymiarze. Dlatego tworzenie strategicznych, przemyślanych kopii reklam radiowych jest ważne, aby dotrzeć do klientów, wzmocnić markę i, co najważniejsze, sprzedać swoje usługi. Jeśli piszesz scenariusz reklamy radiowej Twojej firmy, musisz utrzymywać klienta w czołówce swojej wiadomości.

Połóż klienta na pierwszym miejscu

Jedną z pomyłek popełnianych przez wiele firm, gdy tworzą kopię reklamy radiowej promującej usługę, jest przekazywanie informacji o firmie i ich usługach. Może to być trudne, ponieważ kiedy budujesz markę, chcesz rozmawiać o tym, co robisz i kim jesteś. Powiedziałeś, że masz ograniczony czas w reklamie radiowej i musisz poświęcić ten czas na rozwiązanie problemu, który ma twój słuchacz. Na przykład, jeśli sprzedajesz usługę czyszczenia dywanów, nie rozpoczynaj reklamy, informując słuchaczy o wszystkim, co robisz dobrze. Rozpocznij reklamę, identyfikując się z klientem i brudnymi dywanami. Jeśli nadchodzą święta, porozmawiaj o tym, jak ważne jest pokazywanie czystego domu rodzinie i znajomym, którzy odwiedzają. Twoi klienci będą identyfikować się z tym lepiej i będą bardziej skłonni do słuchania, gdy przedstawisz swoje rozwiązanie.

Unikaj mowy technicznej lub żargonu

Prawdopodobnie jesteś ekspertem w swojej branży. Powiedział, że większość Twoich klientów prawdopodobnie nie jest. W końcu dlatego potrzebują twojej usługi. Podczas tworzenia kopii reklamy radiowej unikaj używania żargonu branżowego lub języka, który jest zbyt techniczny. Słuchacze mają tendencję do strojenia się, gdy wiadomość wymaga dużego skupienia, aby ją zrozumieć. Napisz swój scenariusz dokładnie w taki sposób, w jaki mówisz - bez tych technicznych terminów, których laika nie zrozumie. Jeśli sprzedajesz usługę zwalczania szkodników, powiedz na przykład o twoich bezpiecznych dla środowiska pestycydach, a nie o dokładnych substancjach chemicznych, z których będziesz korzystać.

Powtórz ważne informacje

Chociaż masz ograniczony czas w reklamie radiowej, ważne jest, aby podkreślić swoje wezwanie do działania. Twoje wezwanie do działania jest tym, czego oczekują od słuchaczy, gdy usłyszą Twoją reklamę. Na przykład, jeśli chcesz, aby zadzwonili, aby umówić się na spotkanie, powiedz im, aby to zrobił. Jeśli chcesz wydrukować kupon online, podaj adres internetowy. Ponieważ jest to najważniejsza część reklamy, musisz ją podkreślić. Powtarzaj numery telefonów i adresy internetowe co najmniej dwa razy, aby słuchacze mieli możliwość zanotowania. A jeśli aktualnie prowadzisz specjalną promocję, powtórz szczegóły sprzedaży kilka razy.

Nie komplikuj

Jedna pułapka, na którą napotyka wiele firm podczas tworzenia kopii radiowej, próbuje rozmawiać z więcej niż jedną usługą. Chociaż możesz oferować wiele usług, które chcesz reklamować, reklama radiowa może nie być odpowiednim miejscem. W tak krótkim czasie wrzucenie zbyt wielu informacji do skryptu może sprawić, że słuchacz będzie bardziej zdezorientowany niż podekscytowany twoimi usługami. Trzymaj się jednej centralnej usługi i motywu. Na przykład, jeśli jesteś salonem, w którym możesz kupić fryzurę dla rodziny, zachowaj swój skrypt radiowy na temat tej konkretnej promocji i usługi. Chociaż prawdopodobnie oferujesz również usługi kolorowania i wydmuchiwania, ryzykujesz rozwodnienie głównej wiadomości przez wbicie jej.