Visual Merchandising Terminology

Visual merchandising to kluczowa technika promocyjna, obejmująca układy sklepów detalicznych i atrakcyjne wyświetlacze produktów, które zwiększają korzyści produktów, by przyciągnąć klientów docelowych. Reklama jest wykorzystywana do przyciągania klientów do sklepów, a skuteczna wizualna promocja pomaga w osiągnięciu sukcesu w punkcie sprzedaży, gdy klienci przeglądają produkty.

Układ i projekt

Układ i projekt to punkty wyjściowe do wizualnego merchandisingu. To jest specyficzny sposób, w jaki twoja firma handlu detalicznego jest skonfigurowana. Zazwyczaj twój układ opiera się na połączeniu strategii i estetyki. Na przykład, sklepy z biżuterią często umieszczają droższe przedmioty w eksponowanych wyświetlaczach z przodu sklepu. Sklepy z rabatem i domy towarowe często mają układ torów rozmieszczonych na obwodzie i otwierają przejścia dla ułatwienia przemieszczania się po środku sklepu. Schematy kolorów, takie jak niebieski kolor Wal-Mart i czerwony target firmy Target, często są zaangażowane w projektowanie sklepu.

Lampy i oświetlenie

Oprawy obejmują półki i elementy wyposażenia wnętrza sklepu detalicznego używanego do lokowania produktu i estetyki. Wentylatory sufitowe, wszystkie fototapety i wyświetlacze oraz półki podłogowe są typowymi akcesoriami do sprzedaży detalicznej. Użycie oświetlenia jest ważnym elementem wizualnym. Zazwyczaj preferowane jest jasne oświetlenie, ponieważ projektuje bardziej optymistyczne środowisko, które wywołuje uczucie szczęścia, mające na celu przyspieszenie wydatków. Jednak niektóre sklepy używają przyciemnionego lub ciemniejszego oświetlenia, aby pokrywać się ze szczególnymi motywami sklepu.

Wyświetla

Wiele wyświetlaczy jest używanych w prezentacji wizualnej. Wyświetlacze końcowe są wykorzystywane do specjalnych promocji sprzedaży lub rabatów oraz do promowania produktów sezonowych lub wrażliwych na czas. Sprzedawcy mody i odzieży używają manekinów, aby wyświetlać ubrania w widocznym miejscu. Manekin pokazuje formę odzieży, aby klient mógł zobaczyć określony wygląd lub styl. Ekrany na przednim panelu są czasem używane do estetyki lub do wyróżniania produktów na specjalne wydarzenia, takie jak przedmioty związane z grilem na Dzień Niepodległości. Detaliści używają również wyświetlaczy okiennych do marki sklepu i promowania modnych produktów.

Lokowanie produktu

Ściśle związane z wyświetlaniem towarów jest lokowanie produktu. Jest to strategia pozycjonowania produktów w całym sklepie w celu optymalizacji ogólnych przychodów i ułatwienia wyszukiwania produktów. Produkty sezonowe i o wysokim popycie znajdują się często w pobliżu przedniej części sklepu lub działu. Sprzedaż krzyżowa odbywa się również poprzez umieszczanie produktów takich jak keczup, hot dogi i bułki obok siebie. Domy towarowe kategoryzują produkty na obszary, dzięki czemu klienci mogą eksplorować określone typy produktów naraz. Sensowna organizacja jest również ważna, szczególnie w supermarketach, w których ludzie kupują różne produkty spożywcze i artykuły gospodarstwa domowego.