Czym jest globalna standaryzacja w marketingu?

Jako właściciel firmy kluczowym elementem planu biznesowego jest prawdopodobnie promowanie Twojego produktu. Ważne jest, aby stworzyć skuteczną strategię marketingową i reklamową ukierunkowaną na wyniki, zwłaszcza jeśli Twój produkt będzie sprzedawany na rynkach międzynarodowych. W takim przypadku można rozważyć zastosowanie globalnej standaryzacji marketingu w celu sprzedaży produktu, zdobycia większej bazy klientów oraz zwiększenia sprzedaży i zysków.

Co to jest

Globalna standaryzacja w marketingu to standardowe podejście marketingowe, które można stosować na skalę międzynarodową. Ten rodzaj strategii marketingowej jest zgodny z pracą w różnych kulturach i krajach w celu promowania produktu. Dobrym przykładem firmy stosującej globalną standaryzację w marketingu jest Coca-Cola, według profesorów University of South Carolina Saeed Samiee i Kendall Roth. Firma wykorzystuje "względnie standardowe marki, receptury, opakowania, pozycjonowanie i dystrybucję na swoich globalnych rynkach" - w swoim artykule zatytułowanym "Wpływ globalnej standaryzacji marketingowej na wydajność".

Znaczenie

Pojawienie się technologii i szybsza komunikacja sprawiły, że świat staje się coraz mniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki czemu globalna standaryzacja w marketingu jest ważnym narzędziem, szczególnie dla międzynarodowych firm, których zasięg obejmuje cały świat. Ustanawiając jednolite ramy marketingowe skuteczne w różnych strefach czasowych, firma może zaoszczędzić czas i pieniądze w działaniach marketingowych, ponieważ indywidualne strategie marketingowe w każdym kraju lub regionie są niepotrzebne.

Obawy demograficzne

Nie każdy rynek ma takie same pragnienia i pragnienia. Na przykład jeden rynek może postrzegać napój gazowany jako zwykły, podczas gdy inny rynek może postrzegać napój gazowany jako luksus. Stosując globalną standaryzację w marketingu, homogenizowana kampania sodowa niekoniecznie musi działać w niektórych regionach. Może tak być w szczególności w różnych krajach o różnych statusach ekonomicznych. Uboższy kraj, w którym mieszkańcy mają mniej uznaniowy dochód, może nie odpowiadać również strategii marketingowej, która działa w kraju bardziej rozwiniętym gospodarczo.

Różnicowanie

Jeśli jesteś właścicielem biznesowym, który wykorzystuje globalną standaryzację do sprzedaży Twojego produktu, możesz również ponieść ryzyko utraty lokalnych konkurentów, którzy mogą dostosować swoje towary i działania marketingowe do lokalnej populacji. Na przykład, jeśli prowadzisz globalną sieć fast-food, która sprzedaje te same hamburgery na całym świecie, w niektórych miastach możesz stracić klientów do lokalnych konkurentów, którzy mogą dostosować hamburgery do tego, co jest popularne w tym regionie. W tego typu przypadkach ważne jest, aby w razie potrzeby móc dostosować swoją globalną taktykę marketingową do konkretnych rynków lokalnych. Na przykład, jeśli wyniki badań pokazują, że paryżanie delektują się awokado na hamburgery, sprzedaj swoje hamburgery w Paryżu, aby uwzględnić awokado.