Co to jest hak w marketingu?

Skuteczne strategie marketingowe często obejmują hak, który jest krótką frazą lub dżinglą, mającą na celu nakłonienie klienta do zakupu produktu lub zarejestrowania się w usłudze. Niektóre haki mają również na celu wzbudzenie zainteresowania produktem lub usługą i wywołanie dalszej interakcji między klientem a firmą.

O Haczykach

Większość haczyków marketingowych jest bardzo krótka. Mówione haki zwykle trwają 30 sekund lub mniej, a pisane haki marketingowe mają zwykle długość jednego lub dwóch zdań. Haczyk może być dżinglem, chwytliwą frazą lub opisem oferty specjalnej. Haczyk może zawierać informacje o firmie lub jej produktach lub może opisywać pewne pozytywne cechy, takie jak niezawodność, które konsumenci powinni kojarzyć z firmą.

Tworzenie haka

Aby stworzyć skuteczny chwyt marketingowy, firma musi zdecydować, jaką wiadomość chce przekazać konsumentom. Jeśli firma nie może przekazać tej wiadomości w czasie krótszym niż 30 sekund, wiadomość jest prawdopodobnie zbyt długa lub zbyt mało skoncentrowana, aby można ją było wykorzystać w hakach marketingowych. Zbyt haki marketingowe tracą zainteresowanie konsumenta, zanim spełnią swój cel.

Skuteczność haków

Promocja z chwytliwym chwytem może być skuteczniejsza niż promocja, która ma gorszy lub nieistniejący haczyk, ponieważ klienci będą pamiętać promocję i mogą poprosić o dodatkowe informacje na jej temat. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Journal of Advertising Research, dźwięki jingles wywołują jeszcze bardziej pozytywną reakcję klientów niż pisane lub mówione hasła marketingowe, ale jeśli dżingiel jest denerwujący lub zawyżony, klienci mogą całkowicie stracić zainteresowanie produktem.

Rozważania

Firmy mogą umieszczać swoje haczyki w reklamach prasowych, reklamach telewizyjnych, broszurach, bezpośrednich wiadomościach pocztowych i promocjach radiowych. Niektóre firmy mogą mieć oddzielne haki marketingowe dla każdego ze swoich głównych produktów lub usług. Oprócz haków, firmy wykorzystują również kilka innych technik marketingowych do sprzedaży i przyciągania nowych klientów. Takie techniki marketingowe obejmują zniżki dla nowych klientów, oferty specjalne i bezpłatne próbki.