Czym jest reklama Z-Pattern?

"Reklamy typu Z" konstruują reklamy oparte na teorii, że ludzie będą skanować obrazy od lewej do prawej i, w mniejszym stopniu, od góry do dołu. Reklamy z przepływem narracyjnym mogą być najbardziej korzystne z układu Z-pattern, chociaż każdy projekt reklamy może zawierać podstawową koncepcję, że oko przesuwa się z jednego segmentu reklamy do następnego przed wyjściem.

Dokonywanie Z

Wzór Z opiera się na założeniu, że oko przemieszcza się z jednego rogu prostokąta do następnego, jeden po drugim, aż do ostatniego kąta. Jak sama nazwa wskazuje, ten ruch gałek ocznych tworzy kształt litery Z, zaczynając od lewego górnego rogu obrazu, a następnie przesuwając się w prawy górny róg, następnie po przekątnej w dół do dolnego lewego rogu, a na końcu w prawym dolnym rogu.

Umieszczenie elementu

W reklamie typu Z projektant umieszcza ważne elementy na Z. Jeśli reklama wymaga jakiegoś logicznego przepływu wśród elementów, wówczas będą one zorientowane na Z w przybliżonej kolejności, w jakiej muszą być prezentowane. Punkt wejścia w lewym górnym rogu to miejsce, w którym można ustawić scenę, przyciągnąć uwagę czytelników lub wzbudzić ciekawość. Punkt wyjścia w prawym dolnym rogu to "akcja". Oko już niedługo opuści reklamę, więc jest to miejsce, które zachęca czytelnika do działania. Reklama może tutaj podać cenę lub wyświetlić numer telefonu lub adres internetowy. Elementy w "martwych" częściach reklamy - środkowa strona lewej i prawej krawędzi - są najmniej widoczne.

Wstecz

Specjaliści od projektowania odnoszą się również do układu Z jako "wzoru wstecznego S", co może być dokładniejszym opisem. Oko zazwyczaj nie przesuwa się z miejsca na miejsce w wyraźne linie, jak sugeruje "Z". Zamiast tego może rozpocząć się w ogólnym sąsiedztwie lewego górnego rogu, w kierunku górnego prawego, w dół w kierunku lewego dolnego rogu, a następnie skierować się w stronę punktu wyjścia w prawym dolnym rogu. Elementy zablokowane w samych rogach obrazu mogą nie być widoczne.

Alternatywy

Ważne jest, aby pamiętać, że wzorzec Z, chociaż jest powszechny w reklamie i innej komunikacji wizualnej, opiera się na ogólnej teorii ruchu oczu. Badania śledzące oczy, które analizują ruchy oczu czytelników podczas skanowania fragmentu materiału, oferują alternatywne rozwiązania. Obejmują one wzór zygzakowaty, w którym oko porusza się po obrazie w serii Z, podobnie jak czytanie książki, oraz diagram Gutenberga, w którym oko zwykle porusza się po przekątnej od lewego górnego do prawego dolnego rogu. Powszechny układ w projektowaniu stron internetowych jest zgodny z wzorcem F lub "złotym trójkątem", w którym oko skanuje górną część obrazu, a następnie biegnie w dół po lewej stronie; oko podąża za okazjonalnymi liniami tekstu po prawej stronie, ale robi to rzadziej w stronę, którą dostaje.