Wpływ środowiska marketingu zagranicznego na operacje marketingowe

Obce środowisko marketingowe odnosi się do marketingu i reklamy w innym kraju niż ten, w którym firma została założona. Czasami firmy próbują wejść tylko na jeden konkretny rynek zagraniczny i potrzebują do tego unikalnej strategii marketingowej. Innym razem firmy chcą wejść na kilka różnych rynków lub nawet próbować globalnego planu rynkowego. Rynki zagraniczne wywierają ogromny wpływ na reklamę firmy poprzez jej indywidualne kultury i trendy.

Zróżnicowanie produktów

Rozróżnianie produktów pomaga firmom w opracowaniu różnych linii produktów dla różnych konsumentów. Rynki zagraniczne oferują wiele możliwości, ale konsumenci zwykle nie mają takich samych potrzeb jak na rynkach krajowych. Przedsiębiorstwo musi dokładnie przestudiować rynek i jego trendy przed opracowaniem produktu, który spodoba się konsumentom w jego obrębie. W przypadku jednego produktu firma międzynarodowa może opracować kilka różnych linii o różnych funkcjach, które pomogą w działaniach marketingowych.

Dostosowanie rynku

Nie tylko produkty muszą być dostosowane, ale same plany marketingowe muszą być dostosowane do rynków zagranicznych. Zagraniczne środowiska rynkowe dostarczają różnych znaczeń, oczekiwań i konotacji niż rynki krajowe, więc reklamy nie mogą być po prostu przenoszone z jednego kraju do drugiego. Firmy międzynarodowe często tworzą oddzielne oddziały marketingowe na każdym rynku, zatrudniając pracowników zatrudnionych na tym rynku, aby tworzyć znaczące komunikaty, które łączą się z odbiorcami, i aby uniknąć kłopotliwych błędów.

Transport

Jeśli firma działa w środowisku globalnym, musi wziąć pod uwagę transport. Obsługa klienta i terminowe dostawy są istotną częścią kampanii marketingowych. Firma musi zdecydować, czy chce wysłać wszystkie produkty z rynku krajowego, czy też założyć działalność na rynku zagranicznym (lub przynajmniej u partnera zagranicznego). Zależy to w dużej mierze od przepisów rządowych i logistyki, ale ma wpływ na zdolność klientów do przyjmowania towarów zgodnie z ich wymaganiami.

Ewentualna globalizacja

Celem wielu firm na rynkach zagranicznych jest ostatecznie rozgałęzienie i globalizacja. Globalizacja raczej unika dostosowywania całości. Firmy tworzą pojedyncze linie produktów na rynki międzynarodowe, które mają wiele takich samych tendencji i zmieniają tylko kampanie marketingowe, gdy jest to konieczne. Komunikaty marketingowe w tym przypadku są uniwersalne, proste i łatwo adoptowane przez wiele różnych rynków, najlepiej. Ale globalizacja jest trudna do osiągnięcia dla każdej korporacji.